她要的不只是七夕礼物，而是要跳出庸常与世俗
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题图 | 视觉中国
还有不到一周就是七夕节 ， 各个电商平台上的“浪漫消费”早已启动 。 京东2021年的大数据显示 ， 在214情人节、520、七夕节三个时间点中 ， 七夕是对礼物消费拉动最为明显的时间节点 ， 与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升 ， 面部精华、护肤套装礼盒、黄金首饰等品类均大幅增长 ， 彩妆套装商品的成交金额更是同比增长600% 。
在这一天中 ， 女性得以短暂地抛开“职员”、“母亲”等社会身份的定义 ， 暂时忘记繁重家务与工作KPI ， 重新感知自我与伴侣的存在 。
在构建浪漫的过程中 ， 礼物是不可或缺的一环 。 对的礼物 ， 不仅承载伴侣的爱意 ， 更能让女友感受到礼物背后的支持、认同与理解 ， 从而更有力量地去投入新一天的战斗；错的礼物 ， 可能让女友对两个人的默契产生怀疑 ， 还有很大几率登上新一年社交平台上的“奇葩礼物榜单” 。
选对一份七夕礼物 ， 这场浪漫约会便成功了一半 。
为什么都爱送口红？
每年七夕节前 ， 电商平台上的唇部彩妆、香水和彩妆套装都会迎来一轮直线增长 ， 以天猫去年8月热销商品TOP20为例 ， 位居前几的均为彩妆套盒 ， 单口红套装就高达12个 。
能够稳居“礼物清单”必选项 ， 说明大部分女性对这类礼物颇为满意 。 但为什么是口红？
口红很特殊 。 大部分时候它是一种必备的消耗品 ， 市场研究咨询英敏特的一项调查显示 ， 如果只能选择三种必不可少的彩妆用品 ， 大部分中国都市女性选择了口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%） 。
从少女到暮年 ， 女性对口红的热爱几乎没有年龄限制 。 阿里发布的《口红消费报告》显示 ， 超过300万女性用户1年内购买口红5支以上 ， 90后作为口红消费的主力军占比超过50% ， 50岁以上的消费者也贡献了2%的份额 ， 95后中有44.8%每天涂抹口红 ， 47.3%随身携带口红 ， 超过20%拥有5支以上口红 。
但口红又不仅仅是一种日用品 ， 在影视与文化的加持下 ， 口红被赋予了个性与力量等更多复杂含义 。
“给自己倒杯酒 ， 再抹上口红 ， 你就重新活过来了 。 ”传奇影星伊丽莎白·泰勒这样说 。 无论是在失意落魄的人生低谷 ， 还是应对面试、演讲等重要关头 ， 涂口红的行为始终具有强烈、积极的象征 。
相比3C数码产品、潮玩这类男女皆宜的礼物 ， 口红有更强烈的性别色彩 。 在快节奏、高压的都市环境下 ， 人们很难心无旁骛地追求浪漫 ， 这也是为什么很多送礼指南都会强调“实用价值”的原因 ， 但一件礼物如果仅仅以实用为唯一目的 ， 它就容易与庸常生活混为一体 ， 难免因为太过平常无奇而让人失望 。
口红自带的浪漫气质 ， 能够轻巧地唤醒那个被淹没在世俗压力中的“更好的自己” ， 如果再辅以夜景、酒精、音乐和两人独处的氛围 ， 这就是一个七夕之夜所能承载的最佳价值——让一段或许已经陷入疲惫的关系恢复质感 ， 让忙忙碌碌两点一线的日常生活焕发光芒 。
当然 ， 从现实角度考虑 ， 送口红的投入产出比相当友好 。 同处于奢侈品序列 ， 一个包装精致的口红礼盒价格远低于同品牌的包袋和手表 ， 却同样体面；而比起鲜花和巧克力的“稍纵即逝” ， 口红又有更长的使用空间 ， 能够持续地创造满足感 。
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