品牌|深耕行业32年，它要引领早C晚A潮流( 二 )
引领早C晚A护肤方式
数据显示 ， 2019年全球功能性护肤市场规模达524亿美元 ， 其中中国市场达740亿元 ， 同比增长9.8% ， 预计在2023年市场规模有望达到1294亿元 。
而对于近期功能性护肤市场来说 ， 最流行的方式之一莫过于早C晚A 。 在小红书上搜索“早C晚A” ， 共出现42万+篇笔记 ， 其热度可见一斑 。 早C晚A即早上用含有VC成分的护肤品 ， 晚上用含有A醇成分的护肤品 ， 前者有着亮肤、抗氧化的功效 ， 能抵抗自由基和紫外线对肌肤的伤害；后者是经典的抗老成分 ， 能促进胶原蛋白的再生 。
“在中国 ， 消费者的护肤理念其实一直在更新 ， 从玻尿酸到烟酰胺 ， 到如今抗老需求的激增 ， 早C晚A成为了当下热门话题 。 ”Melody YU认为 ， 和时尚界一样 ， 护肤的流行趋势也在不断变化 。 这次由于A醇的火爆 ， 带火了经典抗氧化成分VC ， 搭配使用带来更好的护肤效果 。
据了解 ， Murad早C晚A产品 ， 早间使用的Murad黄金VC光感双管精华 。 本次活动 ， Murad在展现这款产品时 ， 在色彩布局上使用了橙色 ， 并将瓶身制作成了一个专门的展示架 ， 希望能够让消费者直观的感受到产品的双管真空包装 。 空间利用合理 ， 色彩搭配美观 。
来自品牌方介绍 ， 该款产品拥有乙醇酸、黄金维C复合物、己基间苯二酚三大活性成分 ， 其中乙醇酸能够在较短时间内剥离负载死亡细胞的废旧角质 ， 增加皮肤平滑度；黄金维C复合物能够长效稳定提升55%抗氧化效果 ， 有效清除自由基 ， 促进胶原蛋白再生；己基间苯二酚能通过抑制酪氨酸酶活性阻断黑色素的生成 ， 同时能防止UVA、UVB的损伤 。
而在展示早C晚A中另一款明星单品——Murad视黄醇青春焕颜面部精华时 ， 在色彩上 ， Murad则使用了产品标志性的绿色 。 据了解 ， 该款产品2019年就在中国市场走红 ， 而在美国视黄醇高端品牌市场 ， 该产品曾连续三年全美销量第一 。 2020年Murad成为美国第一高端视黄醇品牌 。
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据了解 ， Murad视黄醇青春焕颜面部精华配方强化了A醇效果 ， 同时还使用了3A技术 ， 有效对抗初生纹 。 其中A醇缓释技术是3A技术的核心 ， 可以缓释A醇 ， 使A醇长时间作用于皮肤 ， 提高A醇的温和性；.速效A酯比A醇更为温和 ， 能帮助肌肤细胞提高适应维A成分 ， 避免后续A醇到达时带来刺激性；而A醇增强因子能够使配方在中等A醇浓度下 ， 增强A醇促进细胞更新的能力 ， 三种技术综合作用 ， 在快速带来效果的同时 ， 还能温和不刺激皮肤 。
“中国消费者及KOL等会不停更新护肤理念 ， 早C晚A的趋势也会过去 ， Murad希望做的不是追赶每一个趋势 ， 而是将更多时间花在科研及消费者研究上 ， 去持续引领消费者科学护肤 。 ”Melody YU坦言 。
长期以来 ， 在产品研发上 ， Murad可以说信心十足 。 但在信息爆炸的互联网时代 ， 已经过了“酒香不怕巷子深”的时代 ， Murad表示 ， 接下来 ， 将会通过新媒体、KOL等更多社交平台和渠道 ， 让更多消费者了解Murad的不同点、品牌理念及诉求 ， 和消费者建立情感联系 。
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【品牌|深耕行业32年，它要引领早C晚A潮流】（青眼：让美妆新闻不软）
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