人参|星芮化妆品厂｜都是主打中草药护肤，为什么外资品牌比国产品牌更受欢迎？( 二 )
定位中草药护肤的民族品牌 ， 任重而道远
国内也有不少专注于“中草药”概念的品牌 。 百雀羚、片仔癀、佰草集、相宜本草、植物医生、中草集等中草药化妆品民族品牌与单品店 ， 以及不断涌现的中草药化妆品新锐品牌 ， 正蓬勃发展 。
DataTouch监测发现中草药成分排名第一的人参成分 ， 是中草集的主要原材料 。 这个自2011年5月20日中草集第一家专卖店起 ， 不到十年的时间 ， 中草集已经发展到了1000多家专卖店的品牌 ， 致力将国产中草药护肤品牌推广至世界 。 品牌Logo更是与中草药的完美结合 ， 设计了人形IP“参仙姐姐” ， 再辅以古典字体 ， 整体形象极具设计感和辨识度 。
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专注于人参护肤的中草集对原料的生产以及产品的研发都进行了非常多的投入 。 人参作为百草之王 ， 对种植环境的要求非常苛刻 。 为了获取优质的人参 ， 中草集在东北种植了1500亩人参 ， 是化妆品行业为数不多拥有自己种植基地的品牌 。 除了种植生产方面的严格把关 ， 中草集在人参护肤功效的研究方面也进行了很大的投入 。
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中草集旗下产品线丰富 ， 把人参细分为新鲜人参系列、人参系列、红参系列、林下参系列、太极参系列五大系列 ， 针对各类护肤需求推出了补水、舒缓、祛痘、紧致抗皱等不同功效的产品系列 ， 其中人气产品“人参籽菁华油”还取得了专利证明 。
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中医中草药文化在我国有着几千年的历史 ， 但中草集董事长许明良认为 ， 长久以来 ， 我们的国产品牌都没有将它很好的发扬 ， 反倒是许多外资品牌在使用中草药的概念 。 所以许明良选择了中草药化妆品 ， 希望通过传承中草药的价值 ， 让消费者对本土品牌越来越有信心 ， 让我们整个民族越来越自信 。
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除了专注于人参护肤品的中草集 ， 国产主打中草药概念的品牌中相宜本草必须拥有姓名 。 相宜本草“小红瓶” ， 去年以82万支的单品销量 ， 成为当之无愧的爆款产品 。
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小红瓶之所以有如此好的产品功效 ， 源自相宜本草多年“中草药护肤”的积累 。 小红瓶中主打的红景天原料 ， 是相宜本草团队足迹遍布四川、云南、西藏和新疆等 ， 考察了6座海拔4000米以上高山 ， 最终在川藏高原地区 ， 选择了生长5年以上的川藏大花红景天 。 与西藏农科院的合作建立了西藏山南红景天种植基地 ， 不仅能够保证道地药材稳定的来源 ， 同时对当地民众生活质量的提升也有保证 。
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在科技和功效之外 ， 相宜本草在产品的体验方面也下了功夫 。 小红瓶的外包装设计充分融入了中国传统的元素 ， 贴合中草药护肤的品牌定位 。 在料体颜色上 ， 相宜本草并没有坚持大部分亮肤精华类产品的白色 ， 而是接受了因为高含量红景天提取物添加带来的淡淡的黄色 ， 让消费者联想到中草药护肤成分 。
除了川藏红景天 ， 为了成就更优质、纯粹的中草药护肤产品 ， 相宜本草也严选出了浙江湖州蚕丝、云南紫溪山山茶花、云南抚仙湖莲花、云南普洱黑茶、甘肃兰州百合、福建建宁莲芯等7大可溯道地药材 ， 并旨在通过更加高效温和的中草药组方技术打造出多款明星产品 。 从不同角度深刻洞察东方女性需求 ， 通过视觉、触觉、嗅觉多感官联动 ， 提升产品体验感 。
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