人参|星芮化妆品厂｜都是主打中草药护肤，为什么外资品牌比国产品牌更受欢迎？
随着“成分党”的兴起 ， 以及精准护肤的流行 ， 消费者更加注重化妆品的功效与安全 ， 会更倾向于为高效、健康、自然、安全的产品买单 。
中草药所拥有的天然性是其他化学合成成分无法比拟的 。 中草药化妆品以纯天然、无添加的优势 ， 满足了当下消费者的需求 。 并且 ， 中药的传统功效在国人心里是潜移默化的 ， 国内消费者对中草药有着与生俱来的亲切感和信任感 。
通过DataTouch 监测发现 ， 人参、甘草和马齿苋是热度最高三类中草药成分 。
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使用中草药的概念的外资大牌 ， 仍有深挖空间
有趣的是 ， 含有甘草成分热度前排的产品都是国外大牌 。 DataTouch发现 ， 位列前三的修丽可赋颜丰盈精华液、茵芙莎流金岁月凝润美肤水和赫莲娜活颜修护舒缓晚霜中含有的甘草成分是实际是一种名叫甘草酸二钾盐（简称DPG）的成分 。 甘草酸二钾盐是从甘草根部提取的活性成分 ， 是一种皮肤调理剂 ， 它能够减少脱皮现象 ， 恢复皮肤柔韧性 ， 改善干燥受损皮肤 ， 同时具有抗过敏、抗炎和舒缓皮肤的功能 。
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图：《中国药典》关于甘草的介绍
对于这三款综合性强的热门产品 ， 在品牌宣传方面更多的是强调其多重功效 。 修丽可作为成分党的先驱 ， 品牌名称都是皮肤（skin）和制药（Pharmaceuticals）两个词融合而来的 ， 充分显示了这个品牌在成分和功效上较真的决心 。 修丽可这款产品拥有35种成分 ， 被欧莱雅收购后集团的制胜法宝玻色因也被添加进产品之中 。 因为含有紫米（稻）提取物 ， 被消费者亲切地叫做紫米精华 。 在众多优秀成分的光环之下 ， 甘草酸二钾即使是美白保湿、舒敏多重功效加身 ， 也并没有作为重点宣传 。
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小编发现 ， 国外大牌有不少化妆品中都添加了中草药成分或中草药的提取成分 。 我们发现 ， 佩戴口罩的需求催生健康护肤观的持续走红 ， 为缓解肌肤泛红敏感的问题 ， 温和天然的植物成分尤其受到青睐 ， 中草药成分占据了相对重要的位置 。
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除了纯天然、无添加的优势 ， 千年以来的中草药文化对于国内消费者来说有一种信任感和认同感 ， 对于国际市场上具有坚实的影响力 。 至今仍受到无数顾客钟情的科颜氏金盏花爽肤水 ， 含有天然金盏花 ， 在中医上外用具有很好的杀菌作用 ， 以治疗皮肤的疾病及创伤为主 ， 具有消炎、杀菌、抗霉、收敛、防溃烂的功效 。 金盏花80%的维生素C都存于果皮中 ， 果皮对肝脏之解毒功能、眼睛的养护、免疫系统之保健皆颇具功效 。 金盏花果实含丰富的维生素A ， 可预防色素沉淀、增进皮肤光泽与弹性、减缓衰老、避免肌肤松弛生皱 。
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值得一提的是 ， 金盏花虽然是中草药中极为重要的一味药材 ， 但并不是中国独有的资源 ， 在古希腊、罗马、中东和印度等地区也因功效独特而被广泛使用 。 有趣的是 ， 基于近一个月的数据监测发现 ， 常年明星产品科颜氏金盏花爽肤水遇到了在性价比上取胜的国内品牌自然旋律 ， 在电商渠道具有极高热度 ， 科颜氏如临大敌 。 对于那些已经窥视“中草药化妆品”领域很久的国外大牌们 ， 想要保持在中国消费者心中的品牌价值 ， 建议在沟通中重新调发掘和强调产品中中草药成分的特色 ， 以引起国内消费者的共鸣和信任 。
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