人间|把吴磊变成“人间油猴”，恕我直言这口红我不想买！( 三 )
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2.新时代开启时的“直给和冲击力” 。
到了1980年代左右 ， 人民的生活质量和对“美”开放程度逐渐迈向一个新的台阶 ， 消费市场刚刚要焕发生机 。
那时候的人是热情的 ， 直接的 ， 刺激的 ， 有吸引力的 ， 所以广告中无论是模特的脸还是广告语都足够标志和醒目 。
“白丽”牌美容香皂让模特穿着低胸衣 ， 在广告语上写着“今年20 ， 明年18” ， 搁今天是违反广告法要被下架的程度 。
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那时候 ， 社会中对性感的美更向往 ， 也更坦荡 。 集卡凑一个女郎什么的 ， 人家早就开始玩了 。
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同时期的日本这时候经济高度发达 ， 社会氛围和对美的追求比我们还要更热烈阳光 ， 这点在他们87年的可口可乐广告里就能看出 。
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3.因广告形成的清纯系造星风尚
很快 ， 属于我们的热烈和审美追求也来了 。
1990年往后 ， 广东日化开始占领国内的消费市场 ， 一直到千禧年前后 ， 好迪、拉芳、蒂花之秀、飘影占领电视广告 。
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因为洗发水广告巨多 ， 为了能展示出产品的飘、柔、顺 ， 广告商挑选了大批长发飘飘的女明星和女新人 ， 她们大多有着清纯的面容用来展示品牌特征 。
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早期清纯系
从广告中出道的女新人也数不胜数 ， 在那之后逐渐形成了清纯系矩阵 ， 深刻地影响了未来的审美 。
有些曾经的新人至今还活跃 ， 比如“你的益达”郭碧婷 。
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清嘴Q高圆圆 。
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从2000年到2010年 ， 国内的广告市场处于黄金年代 ， 在那短短几年内 ， 它不仅让国人相信国货 ， 信任国货 ， 还创造出绝佳的作品 ， 引领了时代的审美 。
再往后 ， 时间节奏变快了 ， 内容也变散了 ， 甚至连广告的内核都在逐渐失去 。
2010年以后 ， 大牌入侵 ， 广告中慢慢地出现了更多的欧式面孔和一线大咖 。
这时候 ， 观众的审美在广告的引领下变成了模仿和仰慕 ， 为了“我要成为她”这个念头 ， 消费者还会勉强买单 。
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但等到步入互联网引领的新时代以后 ， 在大数据抓取下 ， 广告逐渐懂得迎合受众审美 ， 再无“引领”的欲望和决心 。
他们只能努力的让受众产生“我要得到他”的情绪 ， 吸取木村拓哉等人的古早成功案例 ， 用男艺人激发受众的购买欲 。
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可这完全是两个维度...
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作为广告黄金时代的见证者 ， 我们甚至不再期望他们会再次创作出引领审美的好作品 ， 只是连广告的最基础——购买欲都刺激不了了 。
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