品牌|谁说“功效控”已过时？娇本丽庄：功效+安全，更受消费者青睐
不知何时开始 ， “成分党”和“功效控”成为了新一代年轻消费者的标签 。 他们对护肤品成分要求极为“苛刻” ， 对护肤品成分来源刨根问底 。 然而随着时间的推移 ， 这些标签似已退热 。 然而 ， 事实真的是这样吗？
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【品牌|谁说“功效控”已过时？娇本丽庄：功效+安全，更受消费者青睐】当下功效型护肤品市场发展迅速 ， 千禧一代和Z世代渐成护肤品市场消费主力 ， 受过高等教育的他们有着科学理性的消费习惯 ， 对功效型护肤品认可 ， 但更关注护肤品的安全 。
肌肤健康问题增多 ， 功效型护肤品供不应求
如今以95后和高知女性为主要代表的成分党消费者加入护肤品行业市场 ， 她们对护肤品功效和安全的要求也越来越高 ， 烟酰胺 ， 熊果素 ， 多肽 ， vc ， ve ， 这些以前鲜为人知的成分 ， 已经变得越来越流行 。 相关资料指出 ， 功效、成分和使用感是消费者决定是否购买某护肤品的三大衡量标准 。
护肤品品牌如果想用功效赢得消费者青睐 ， 就必须与其对护肤品的认知达成一致 ， 这也是未来护肤品行业的一个发展趋势 ， 在这个趋势的背后 ， 是对产品和研发力的更高质量的要求 。
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医药企业入局护肤 科学研发基因强势
近年来 ， 有很多主打医研权威、科学有效和天然安全以“皮肤屏障 ， 科学干预”的护肤品渐渐进入消费者的视线 ， 这些护肤品推崇“功效+安全” ， 旨在迎合日渐理性的消费者 ， 以此来满足当今消费者的两大核心护肤需求 。
同时 ， 一些护肤品品牌还宣称与国内知名大学的医学、药学、皮肤学等学科资深专家共同研究 ， 运用国外先进的生产技术 ， 针对亚洲人群肌肤特点 ， 科学配比功能性成分 ， 研究出改善肌肤状态的系列解决方案 。 这确实引起了很多消费和的注意 ， 但真正的功效+安全护肤品 ， 才更受消费者青睐 。
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最后 ， 笔者想说 ， “功效控”虽已退热 ， 但并未过时 。 这从各大护肤品品牌推出的功效型护肤品得到消费者的强烈回应便可知晓 。 各护肤品品牌只有推出“功效+安全”复合型产品 ， 才能在未来的行业市场中立于不败之地 。
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