色调|什么样的包装配色才能激发人们的购买欲？
今天 ， 我们来聊下包装的配色 ， 看似很简单的东西 ， 里面的学问可是很大 ， 如果你的商品用错颜色 ， 不仅是会影响销量 ， 还会影响企业的发展 ， 下面我们来详细说下包装配色：
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我们先来看下包装色彩的三种功能：
（1）传达企业形象或产品形象
（2）产品的色彩感受
（3）刺激消费者的购买欲望
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在包装设计中 ， 自然色彩在包装设计上的应用较为广泛 ， 也更容易被人们接受 ， 因为通过色彩 ， 人们会不自觉的对包装中的产品产生联想 。 按色彩的表现可分为以下几种：
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（1）标志色：指区别同一产品的不同成分、功能等的色彩 。 比如同一品牌的饮料的不同口味 ， 同一香水的不同香型 。
（2）形象色：是指直接体现产品固有色彩的用色 ， 如葡萄的紫色、橙子的橙黄色、咖啡的棕色、辣椒的红色 。
（3）象征色：是指色彩象征某种寓意或概念 。 根据包装内装物的特点选择适当的象征色 。 比如绿色象征生命、自然；蓝色象征宁静、深远；白色象征纯洁等 。
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包装中不同颜色带来的感情变化
色彩通过人的视觉印象所产生的联想情感被称为色彩情感 。 人们看到不同的颜色时会产生各种不同的情绪或兴奋或沉闷或轻松或压抑 ， 所以设计需要灵活的应用色彩 。
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在此 ， 给大家分享一下不同产品的常用配色原则：
（1）食品：一般用新明丰富的色调 ， 同时以暖色为主 ， 来突出食品的新鲜、营养的感觉 。
（2）医药：常用单纯的冷色块来表现 ， 蓝色表示镇静消炎；绿色表示止痛安定；红色表示滋补、保健；黑色表示剧烈、有毒等 。 注：中草药类 ， 要符合药品的时间、色彩、地点及对象设计的应用 。 颜色一般用褐色、棕色及土黄、土红等；图片最好是古代名医 。 例：华佗、李时珍等或药草图片 。
（3）化妆品：淡雅的色彩是化妆品包装设计的常用色 ， 一般以中间色为主 。
（4）儿童用品：常用鲜艳夺目的色彩 ， 组成对比强烈的各种色调 。
（5）金属类：常用红、黄、蓝、黑及其他较沉着的色块来表达 。
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最后 ， 为大家附上色调带给人不同的感觉与想象 ， 希望在商业运用上对大家有所帮助
高长调——积极、明快、强烈、醒目
高短调——淡雅、温和、淡雅之美、象征女性
中长调——明快、有利、阳刚之美象征男性
中高短调——丰富、含蓄具有层次感
中低短调——模糊、厚重具有神秘感
中短调——沉着、含糊、暧昧
低长调——强烈、明快、威严和沉重感
【色调|什么样的包装配色才能激发人们的购买欲？】低短调——沉闷、忧郁缺乏生气
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