人群|数据｜认知新高，防晒功能需求再攀升
正值炎热的暑期 ， 防晒产品也迎来销售旺季 。 涂防晒霜不再只是爱美女士的必备单品 ， 儿童、孕妇 ， 甚至男士等细分人群也加入防晒大军 。 尤其是儿童 ， 根据某短视频平台用户调查 ， 人们对儿童防晒的关注度翻了10倍 。
数据显示防晒市场未来5年将保持双位数增长 ， 至2025年规模将达244亿元 ， 国产品牌差异化布局 ， 市占率不断提升 。
【人群|数据｜认知新高，防晒功能需求再攀升】近日巨量算数联合巨量星图发布的《2021巨量引擎防晒行业洞察报告》（以下简称 《报告》）显示 ， 以80后、90后为主的年轻女性对防晒最感兴趣 ， 67%的防晒人群过去一年增加了防晒产品的消费 ， 49%提高了购买频次 。
01. 窥探新机： 中国防晒市场潜力显现 根据凯度消费者指数发现 ， 中国用户对于防晒产品的日常使用习惯已初步养成 ， 中国防晒市场潜力显现 ， 相比基础类护肤产品 ， 防晒的消费力、消费频次以及客单价均有提升潜力 ， 消费水平开始追赶护肤单品 。
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巨量算数调研数据显示 ， 防晒产品在美妆步骤中重要性增强 ， 且具备高忠诚度 。 抖音美妆人群中 ， 防晒产品的使用率排名第二 ， 仅次于基础护肤单品 。
主要表现为以下几点：
1.大众防晒认知升级
美妆人群在健康意识和防护理念上有明显升级 ， 大众对于肌肤问题和保证健康状态的需求急迫 ， 78%的防晒人群认为防晒是日常化妆护肤必不可少的一步 ， 并且成为护肤效果的关键保障 ， 可以有效抵抗肌肤问题和延缓衰老 。
2.防晒产品消费动力上行
随着国内消费者防晒意识提高以及美妆行业高速发展 ， 防晒也成为功效护肤领域的新风口 。 相比基础类护肤产品 ， 防晒产品的消费力、消费频次有提升潜力 。 调查显示 ， 防晒产品的使用率排名第二 ， 仅次于基础护肤产品 。
《报告》数据显示 ， 67%的防晒人群过去一年增加了防晒产品的消费 ， 49%提高了购买频次 ， 防晒产品已经纳入消费者的必买清单 。
3.防晒适用的需求场景扩宽
夏季出行增多 ， 口罩下的防晒产品需求更高 ， “轻薄不腻、清爽不闷痘、水感不敏感等质地、体感、安全性”成为消费者挑选防晒产品的主要关注点 。
通过抖音平台上防晒相关场景的关注度分布可以看到 ， 防晒已经渗透到各类生活场景 ， 前三大热门场景分别是户外（36%）、日常（25%）、妆前（21%）；而且各场景下防晒的热度均在明显提升 ， 尤其妆前防晒成为新晋爱美人士的热点 ， 关注度增长率达到3103% 。
02. 捕获热需： 防晒需求综合化 知名主播以及很多爱美消费者都表示：“护肤不防晒 ， 还谈何护肤！”《报告》显示 ， 超过六成的人认为防晒非常重要 ， 是日常化妆护肤必不可少的一步；44%的人认为不防晒会出现很多皮肤问题；38%的人群认为防晒比抗老抗氧产品更能延缓衰老；36%的人认为以前低估了防晒的重要性 。
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爱美人士对防晒功能要求也逐渐综合化 。
《报告》显示 ， 对防晒产品 ， 人们最关心的因素是防晒能力、安全性、口碑及品牌 。 除了第一优先级的防晒能力外 ， 人们对于美白、高倍、防水的需求也排名靠前且还在持续提升 。 同时 ， 人们对懒人必备、多效合一、新配方、一瓶多用、精简步骤的防晒产品期待更高 。
从高增长的趋势热度词来看 ， 多效性防晒、养肤型防晒、全波段防晒都已进入需求视野 。 与防晒人群的年轻化、女性化特征相对应 ， 防晒人群中平价党、测评党、颜值党等年轻一族表现更为活跃 。
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