美国|“早C晚A”的护肤热潮，内在的逻辑是什么？
作为今年的现象级护肤思路 ， “早C晚A”在各大社交平台掀起了不小的讨论热潮 ， 小红书显示笔记42w+ ， 作为“黄金抗老公式”受到众多成分党们的认可 。
7月29日 ， 由美国持证皮肤科医生Dr.Murad创立的科技护肤品牌Murad ， 在杭州西湖风景区内举办了线下早C晚A配方颜究室活动 ， 通过沉浸体验让现场观众了解Murad的配方艺术 ， 感受品牌文化与护肤魅力 。
专业的人 ， 干专业的事
1989年 ， 美国皮肤科医生Dr. Murad创立了Murad ， 32年来 ， 始终坚持制造“真正有效”且能“长期使用”的护肤品 ， 为高性能护肤树立了新标准 。
创始人Dr. Murad ， 不仅是医学博士 ， 同时也是美国皮肤病学会院士、加州大学洛杉矶分校医院临床副教授 。 早在成立自己的品牌之前 ， 他亲手处理过的皮肤病案例就超过50000件 。
常年皮肤科临床一线的工作经验 ， 让Dr. Murad对护肤成分有独到的见解 ， 也练就了其驾驭护肤成分的精湛功力 ， 更让他在建立品牌之初 ， 就始终坚持整体性配方的艺术 。
在此基础上 ， Murad一路开创出了更多独一无二的品牌色彩 。 1990年 ， Dr. Murad提出了“美丽肌肤 ， 源自健康”的品牌愿景；1995年 ， 开创了内服加外用的健康护肤方式；1997年 ， 研发出“悦活防护’系列；1998年 ， Dr. Murad获得第一项专利 ， 至今已拥有19项专利 。
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据了解 ， 2020年 ， Murad成为美国第一高端视黄醇品牌 ， 品牌旗下的视黄醇青春焕颜系列产品在高端视黄醇护肤线销售第一* 。 （*来源:NPD集团/美国 截至2020年9月的12个月 ， 高端视黄醇护肤产品的美元销售额）
整体性科学配方 ， 是好产品的根本
“好的的配方就如同大师调制出的鸡尾酒 ， 原料的选择和调配技法的运用 ， 带来了完美的整体口感 ， 将多种原料调配成一杯美酒的魔法是调酒大师多年练就的功力 。 ”据Murad品牌中国区负责人Melody介绍 ， Murad在配方上注重整体性科学 ， 致力于开发经过临床检验 ， 真正高效温和的科技护肤产品 。
其中 ， 就成分配方上 ， Murad就体现出其独特性 。 近年来随着成分党、功效型护肤概念的兴起 ， “高浓度”越来越成为功效型护肤市场的高频热词 ， 也涌现出许多主打浓度的“猛药”产品 。
浓度真的越高越好吗？其实并不然 ， 高比例的成分 ， 若处理不当 ， 依旧会存在不稳定、不可靠或没有效果的问题 。
Dr. Murad认为 ， 护肤品的配方不应该一味追求单一成分的浓度 ， 而是应该具备完整性 ， 不同功效性成分应该合理搭配 ， 并通过独家的专利技术结合经典的功效性成分 ， 以发挥产品的更大功效 。
以Murad的黄金VC光感双管精华为例 ， 是市面上少有的把维C和去角质的乙醇酸搭配起来的产品 ， 通过多种成分的和谐搭配从而清除老废角质 ， 发挥维C的最大功效 ， 让成分达到1+1＞2的效果 。
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另外 ， 与其他品牌不同的是 ， Murad的整体性护肤理念 ， 不仅是配方 ， 还倡导从外部护肤、内部调理、积极心态三个方向全方位解决肌肤问题 。 在这次沙龙活动中 ， 就可以窥见到其品牌的文化理念 。
与品牌一致的黄绿配色 ， 针对明星产品打造的不同沉浸场景 ， 整个空间的造型搭配明亮又充满活力 ， 正如其创始人Dr. Murad所传达的：希望大家能够做一个充满情感的人 ， 接受不完美的自己 ， 做一个能够掌控自己生活的人 。 这是Dr. Murad的信条 ， 也是Murad想要传递给消费者的品牌理念 。
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