美国|“早C晚A”的护肤热潮，内在的逻辑是什么？( 二 )
早C晚A ， 引领科学护肤趋势
成分党成为流行词的当下 ， 个人安全意识崛起的消费者 ， 开始研究成分表 。 《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到 ， 72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况 ， 而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源 。
“中国消费者的护肤理念更新很快 ， 不同阶段的人群有不同的需求 ， 早C晚A在今年大火 ， 背后就是抗老需求的激增 。 ”Melody表示 ， 早C晚A的成分搭配带火了A醇与维C产品 ， 其实早在2019年 ， 进入中国市场的Murad就已经开始推广A醇抗老的概念 ， 其明星单品——Murad视黄醇青春焕颜面部精华当时就红遍全网 。
据了解 ， 该产品曾连续三年全美销量第一* 。 {*资料来源:NPD集团/美国 截至2019年6月的12个月美国高端护肤产品销售额（视黄醇产品定义为产品名称中含有“视黄醇”的产品）}
它的特别之处就在于 ， 独家3A技术 ， 能够深入肌底 ， 有效对抗初生纹 ， 让肌肤由内而外焕发紧致光泽 。 速效A酯 ， 缓释A醇和A醇增强因子 ， 三种技术综合作用 ， 带来快速效果的同时 ， 又能温和不刺激皮肤 。
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而与之搭配的另一款明星产品——Murad黄金VC光感双管精华 ， 更是将经典抗氧化成分VC的效果发挥到极致 。 据品牌方介绍 ， 该产品拥有乙醇酸、黄金维C复合物、己基间苯二酚三大活性成分 ， 不只是单纯的VC抗氧化 ， 还能在此基础上 ， 快速提亮肤色 ， 阻黑美白 。
据了解 ， Murad目前的产品包括焕活水动力、悦活防护、塑颜修复、清痘净肤四大系列 ， 今年全网销售额超1亿 ， 相比去年呈现翻倍增长 。 其中 ， 早C晚A产品占比60%左右 。 品牌方表示 ， 未来3-5年仍然会把重点放在早C晚A系列产品上 ， 期望品牌能够以更稳健的步伐发展 。
Melody也表示 ， Murad始终专注于产品研发 ， 护肤趋势和消费理念会不停变化 ， 品牌不会盲目追赶热点 ， Murad希望通过好的产品和过硬的研发去引领热点和趋势 。 相信在不远的未来 ， 像Murad这样底蕴深厚的品牌 ， 一定会迎来自己的时代 。
#淘美妆商友会官方微信公众号（公众号ID:Taomeizhuang） ， 其他非官方渠道添加的个人信息可以在公众号进行留言查询 ， 谨防上当受骗 。 #
文：高幸
【美国|“早C晚A”的护肤热潮，内在的逻辑是什么？】责任编辑：华筝
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