品牌|又一美妆品牌抄袭被扒( 二 )
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左为MAIGOOLE,右为943
可以看见 ， 行业内品牌的抄袭行为仍时有发生 。 虽有消费者愿意为涉嫌抄袭的美妆品牌产品买单 ， 也有喜爱产品的粉丝给品牌辩解 ， 认为其“售价如此之低抄也能原谅” ， 但无论如何 ， 这都不能掩盖这些品牌产品抄袭的事实 ， 有消费者需求不应该是其明目张胆抄袭的理由 。 且在国产美妆品牌“齐头并进”之时 ， 一些品牌不专心搞产品研发 ， 反而一而再再而三地抄袭真的很“败”国货美妆的好感 。
不过 ， 不得不承认 ， 这些美妆品牌花式抄袭的行为背后折射出当前一些品牌面临缺乏创新研发能力的发展窘境 ， 也值得品牌们警惕 。 如赴美上市的逸仙电商 ， 企业拥有彩妆、护肤等几大品牌矩阵 ， 但其2020年财报显示品牌的研发投入不足2% ， 品牌创新研发费用和高额营销费用相比可谓“小巫见大巫” 。 且国内很多品牌的研发费用都在1%到2%之间 ， 与国际品牌相比远远不足 。
总的来看 ， 缺乏创新研发能力不可避免地成为如今美妆行业品牌发展所面临的通病 ， 因此 ， 品牌想要走得长远 ， 提高创新研发能力是必要的 ， 靠低价和营销起量远远不够 ， 抄袭行为更不可取 。
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