第一财经|这四类涂抹式面膜要火了？
日前，《2021天猫涂抹面膜消费洞察白皮书》正式发布，当中主要对天猫涂抹面膜品类消费概览、消费趋势进行分析，并展望了未来发展方向。基于此，小编发现，睡眠修护、熬夜抛光、成分升级及快速急救，成为了其四大消费趋势。
换言之，这四大趋势延伸出来的细分品类，爆品诞生的可能性会更大。那么，它们各自的市场现状究竟如何？接下来就一起来看看。
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睡眠修护
我们知道，利用夜间修复肌肤是很多人会做的事，其中，涂抹面膜基本是用于这个场景中。
从主打此类型的产品看，积雪草、复活草、温泉水等成分成为了睡眠修护的“利器”；从消费群体看，凭借免洗、贴合效果佳、能够分区护理等优势，近三年来，夜间修复涂抹面膜深受95后、90后喜欢，购买人数增速明显高于其他类型；从客单价来看，90后、85后购买夜间修复涂抹面膜的客单价存在降低趋势，可见，他们更注重“性价比”这一因素。
如前面所说，睡眠修护类入局者已经很多了，在小编看来，想要破圈，并没有什么捷径可走，关键还是老老实实往品质化与高端化走。
熬夜抛光
事实上，一边熬夜一边养生并不完全是Z世代会做的事，最近就有调查发现，相比养生，他们通常着手的是护肤，比如涂好面膜躺在床上浏览电商平台的护肤品。
在这种情况下，干燥缺水、肤色暗沉等困扰接踵而来，也因此，消费者对熬夜抛光的需求日益上升。然而，数据显示，尽管此细分品类呈高速增长，但目前看来，其在涂抹面膜品类中的占比仍然较小。
不过，今年的购买人数和购买频次增速均有所提升，依小编之见，这个现象起码说明了，熬夜抛光类涂抹面膜具有一定的增长潜力。这时候，若品牌商能够结合消费者的年龄与所在城市，推出更多元化的产品，或许更能抓住他们的心智。
成分升级
除了我们一直提到的“成分党”，“敏感肌一族”也很关注成分，总体而言，这两者对涂抹面膜品类的成分尤为敏感。
数据显示，涂抹面膜品类成分相关关键词搜索量占比已经超过了面膜整体，Z世代、新锐白领和精致妈妈更偏好购买高端成分涂抹面膜。
对此，小编建议，品牌商可以从不同肤质、面部不同区域的需求入手，研发出更精细化的产品，毕竟，成分相同的产品，在脸上不同部位产生的效果是不同的。
快速急救
不得不说，当代年轻人似乎没什么耐心，看视频要买会员跳过广告，护肤则追求“立竿见影”。所以，“急救”类涂抹面膜占比需求越来越高，有些甚至打出了3分钟、8分钟、快速补水等字眼。
目前来看，舒缓修复、补水保湿成为主打“急救”的涂抹面膜消费占比最高的功效，同时提拉紧致、毛孔收缩、抗纹去皱等功效的消费趋势也在增长中。
对此，小编认为，新规之下，经营“急救”类的品牌商更应该多花点精力读懂新颁布的法规，切勿因为忽略细节耽误产品面世。
【 第一财经|这四类涂抹式面膜要火了？】总之，品牌商首先要有感知市场变化的能力，抓住消费者痛点，最终才能达到“你想要的我都准备好了”的效果。
注：部分数据来源“第一财经商业数据中心”
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