其实关闭线下门店并不是坏事 ， 可以说是美宝莲在中国必然的发展趋势 。
据C2CC传媒联合有赞共同推出的《2020年美妆行业发展洞察》报告显示 ，
2013年-2018年电商迅速发展 ， 超越商超卖场和百货 ， 成为化妆品第一大销售渠道 。
小红书、抖音等平台的崛起 ， 让很多网红彩妆影响力上升 。
在直播和电商的推动下 ， 欧美、日韩和国货的美妆品牌 ， 都纷纷驻抖音电商 ，
过去一年 ， 抖音上美妆达人和美妆企业号都在持续增长 ， 大量品牌都把内容的沉淀作为战略级投入 。
完美日记官方账号的粉丝量已突破500万 ， 雅诗兰黛和兰蔻等突破 200万 ， 而美宝莲也突破了100万粉丝 。
转变销售渠道 ， 也是迟早的事 。
再加今年传统零售业走向式微 ， 线下销售渠道亏损 。
因此美宝莲关闭百货专柜 ， 也是一次为了迎合消费需求的策略调整 。
另一方面 ， 美宝莲近年来也面对着被国货彩妆不断瓜分市场份额的威胁 。
本土品牌已经趋向成熟 ， 同样作为开架彩妆 ， 国货创新活跃度高 ， 选择多 。
相同的价钱 ， 更多人会愿意选择购买国货或日韩品牌 。
相比起大牌专柜的冷清 ， 国货彩妆集合店成为了一股不可抗逆的“国潮”之风 ， 年轻消费者凡是逛街都必去打卡购物 。
不过作为美妆界的“高龄老人” ， 其实美宝莲能坚挺到现在已经不易了 。
想想曾经也人手一支的露华浓、妙巴黎、Za等等 。
如今不是倒闭 ， 就是销声匿迹 ， 都成为了时代的眼泪 。
而还屹立在市场的品牌 ， 也面临着产品同质化严重、竞争对手增多的严峻形势 。
如果美宝莲的竞争力一直停留在眼唇卸妆、睫毛膏这些过去的热销产品 ， 那么一样会有被替代的一天 。
在高速迭代的彩妆市场 ， 想要得到吃蛋糕的机会 ， 就要抓紧时机品牌升级和产品研发创新 。
希望美宝莲 ， 不会也变成时代的眼泪 。
部分图片丨网络图片
责任编辑丨蜜糖
【百褶裙 美妆界巨头美宝莲将关闭中国线下专柜？网友遗憾：时代的眼泪啊…】编辑丨Renee
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