原料|咖啡因护肤火了？
【青眼原创】
潜力股 。
文｜gloria
“玻色因”“玻尿酸”“神经酰胺”……在功效护肤时代 ， 功效成分无疑将成为整个化妆品行业关注的重点和企业/品牌的核心竞争力 ， 谁能发掘出下一个热门成分 ， 无疑就等于抓住了市场 。
对此 ， 日本功效护肤品牌LUERLING深谙此道 。 这一次 ， 它“瞄准”了咖啡因 。 上个月 ， LUERLING正式推出了咖啡因系列产品 ， 一经推出 ， 便受到市场认可 。 截至目前 ， 全渠道该系列产品整体销量已超10万件 。
“潜力股”：咖啡因
据介绍 ， LUERLING于2013年在日本大阪成立 ， 定位年轻化、简单化、倡导极简主义 。 2019年 ， LUERLING在中国大陆注册商标 ， 品牌商标现属于日本六二零株式会社所有 。 截至目前 ， LUERLING已占领日本75%的线下美妆门店 。
那么 ， 此次LUERLING为何看中咖啡因？
根据产业调研网发布的《2020-2026年全球与中国咖啡因护肤品行业发展趋势报告》显示 ， 在化妆品众多成分中 ， 未来五年内 ， 咖啡因将会是最好的成分之一 。 中国、日本、美国、英国、澳大利亚等国在对咖啡因功效科学研究后 ， 目前 ， 咖啡因已广泛应用于国际很多知名护肤品中 ， 如雅诗兰黛小棕瓶、倩碧小黄油、海蓝之谜精华乳霜、兰蔻眼部精华肌底液等 。 在小红书上 ， 与“咖啡因”相关的笔记已多达11万篇 。
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对于咖啡因被用于护肤品中的缘由 ， 以及其在护肤产品中的功效 ， 法国著名时尚杂志《Marie Claire》曾解释：“咖啡因是甲基黄嘌呤家族中的一种生物碱 ， 其化学性质与一些植物 ， 如茶、马黛茶和瓜非常相似 。 人体内除了心血管和神经系统能受到咖啡因的作用影响外 ， 皮肤也能受其影响 。 ”
据介绍 ， 目前有科学研究已证明 ， 咖啡因能有效对抗皮肤松弛并改善脸部皱纹 。 一项科学研究显示 ， 咖啡因作用于实验小鼠皮肤上 ， 能有效降低小鼠患皮肤癌的风险 。 同时 ， 咖啡因还能起到一定消水肿作用 。 在百度等搜索“用什么眼霜能消肿？” ， 在出现的众多信息中 ， 咖啡因频繁出现 。
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此次 ， LUERLING推出咖啡因系列产品 ， 可以说正是看到咖啡因在护肤领域的巨大发展前景 。 “目前 ， 咖啡因原料被应用于护肤品中还不普遍 ， 国际比较知名的品牌使用较多 ， LUERLING希望抢占这一先机 。 ”
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做细分品类领头羊
据介绍 ， 和其他原料相比 ， 咖啡因原料较昂贵 ， 售价达6000元/公斤 。 因此 ， 此次LUERLING所推出的咖啡因系列产品（包含水、乳、护肤霜、面膜等） ， 聚焦抗衰老 ， 定位高端护肤 。 其中 ， 咖啡因焕活醒肤水、咖啡因焕活调理乳液、咖啡因焕活护肤霜售价分别为120ml/326元、100ml/366元、50ml/426元 。
品牌方表示 ， 在这次所推的产品中 ， 涂抹式面膜是LUERLING赋予期望值较大的产品 。 “当下 ， 就整个面膜市场而言 ， 涂抹式面膜市场规模显著增长 ， 增速远超面膜整体品类 。 由于对涂抹市场的看好 ， LUERLING咖啡因面膜主要以涂抹式为主 。 ”
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数据显示 ， 至2021年一季度 ， 涂抹式面膜成交额4.69亿元 ， 占面膜市场32.1% ， 同比增长8.84% ， 超过面膜品类的整体增速 ， 市场占比不断上升 。
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