国产|国产美妆品牌亟待内外兼重
这几日和朋友聊天 ， 临近七夕她收到一个美妆礼盒 ， 来自国产品牌花西子 ， 礼盒以苗族印象为设计理念 ， 凸显了中华民族的文化内涵 ， 无论是眼影口红或是散粉 ， 外观看起来就像纪念品一样精美 ， 但是据朋友说 ， 美观是美观 ， 只是产品使用感实在是难以恭维 ， 眼影不显色还飞粉 ， 口红颜色不日常还不持久 ， 只适合买回来当个摆设 。
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【国产|国产美妆品牌亟待内外兼重】随着国人生活水平不断提高 ， 人们对美的需要也日益增长 。 近年来化妆品行业已经发生了翻天覆地的变化 ， 据化妆品协会统计我国目前美容化妆生产厂家已经接近5000 ， 而这一数字还在持续不断地增长 ， 国产美妆品牌的纷纷崛起 ， 以更新换代快、价格亲民等优势很快改善了长期由外来品牌独霸市场的状况 。 一方面源于国民经济实力的强大 ， 国内市场的进一步需要 ， 另一方面 ， 很多企业也意识到在美妆品牌市场需要中国品牌这一现状 ， 这也是国人的骄傲 。 只是不少网友吐槽 ， 很多国产品牌用“心”做包装、做营销 ， 却用“脚”做产品 ， 徒有精致的外观 ， 却忽视了产品的核心竞争力是消费者的使用体验感 ， 且更新换代快 ， 也只是研发力量不够 ， 只顾着开发更多的种类 ， 而没有将同一种产品做得更精更细 。
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市场经济的发展 ， 将世界带入品牌竞争时代 。 提高产品质量对品牌发展有至关重要的意义 ， 质量才是争夺市场最关键的因素 ， 谁能够用卓越的产品赢得消费者认可 ， 谁就能赢得市场的竞争优势 。 因此国产美妆品牌亟待内外兼重 ， 方能以实力圈粉海内外消费者 。
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国产美妆品牌必须坚持科研创新 ， 增加产品研发投入 ， 加强产学研合作及科研成果转化 。 培养化妆品领域科研队伍 ， 鼓励化妆品人才引进和培养；打通市场需求与科研方向的信息壁垒 ， 可依托高校及科研院所开展化妆品原料及产品研究 ， 设立专项课题支持化妆品研发；同时 ， 加强国际交流 ， 引进国际先进理念和成果 ， 结合本土特色进行高效转化 ， 全面提升产品质量 。 提供合理转化机制 ， 刺激研发与市场良性互动 ， 在原料和产品之间形成可持续的循环 。
内外兼重才是提升国产美妆品牌核心竞争力的唯一途径 ， 希望越来越多的国产美妆品牌能通国际品牌比肩 ， 成为民族骄傲 。
作者：王琨
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