Beauty|Zara平价美妆有点迷……可替换口红管有啥意义？既没颜值又不可降解……
今年2月失去全球服装行业市值最高宝座的Zara母公司Inditex集团开始寻求服装以外的新增长点 ， 将目光锁定美妆业务 。
5月13日 ， Zara美妆线Zara Beauty正式登陆中国市场 ， 目前仅在Zara官网、北京王府井Zara旗舰店、上海南京东路旗舰店以及Zara微信小程序有售 ， 产品类别涵盖口红、眼影、美妆工具等 ， 价位从49元到159元不等 。
文章图片
此前 ， Zara曾经小规模推出美妆单品如口红小试牛刀 ， 但反响似乎并未达到预期 。 2019年 ， Zara在中国推出一款哑光系列的口红 ， 官方售价199元三支 。 当时还引发一波代购热潮 。 但口红下架后 ， 价格却并未被市场炒高 。 至今 ， 仍有部分商家以29元和49元等低于市场价的价格在出手存货 。
Zara Beauty的意义和以往不同 。 它不仅是Zara正式为美妆产品线推出的品牌 ， 而且对于该品牌的首秀 ， Zara也倾注了不少心血 。
据了解 ， Zara此次与知名化妆师Diane Kendal合作专门成立美妆部门 。 Diane Kendal曾受聘于Tom Ford、Marc Jacobs Beauty和Vogue等诸多时尚品牌 ， Zara Beauty所有产品的设计均出自其手 。 此外 ， Zara还邀请总部位于纽约和巴黎的创意机构Baron & Baron为Zara Beauty打造包装 。
文章图片
文章图片
【Beauty|Zara平价美妆有点迷……可替换口红管有啥意义？既没颜值又不可降解……】包装设计上Zara Beauty采用了极简主义风格
小编从Zara店员处了解到 ， Zara Beauty产品为全球统一设计 ， 暂未针对不同国家和地区推出限定特色产品 。
无论奢侈品大牌爱马仕、Gucci ， 还是平价快时尚品牌H&M等 ， 推出美妆产品线早已不鲜见 。
Zara选择此时大力重推美妆业务 ， 意图不排除寻求服饰以外的新增长点 。
身处快时尚行业不景气的大背景下 ， 曾称霸全球市值第一宝座的Zara也在面临巨大的业绩压力 。
在截至1月31日的2020财年 ， Zara母公司Inditex集团销售额同比下跌25.5%至204亿欧元 ， 毛利率为55.8% ， 净利润下滑70%至11亿欧元 。 核心品牌Zara期内收入下跌27.6%至141亿欧元 ， 税前利润下跌70%至9.71亿欧元 。
受疫情影响 ， Zara大量收缩了线下实体门店 。 2020财年 ， 全球门店总数缩减117家 。 去年6月 ， Inditex集团还曾表示 ， 将在全球范围内关闭包含Zara在内的1200家实体店 。
Zara Beauty的推出能否成为2021财年的新亮点尚未可知 ， 但Zara Beauty出现的时机似乎已经有点晚了 。
可持续时尚中国创始人杨大筠表示 ， 中国本土美妆品牌近年已崛起 ， 他们拥有互联网思维 ， 蓄积的竞争力已经足够强 。 像完美日记、花西子等品牌无论营销手段还是渠道都已发展得较为成熟 ， 在国内市场也拥有良好口碑 ， Zara Beauty作为外来品牌 ， 首先对中国人的便好认知注定不如本土品牌深入 ， 其次评价美妆市场目前已接近饱和状态 ， 以平价为卖点的Zara Beauty此时入局为时已晚 。
为区别于市面上大部分现有美妆品牌 ， Zara Beauty此次还打出一张王牌——环保 。 据了解 ， Zara Beauty产品采用可替换包装的理念 ， 包材也大量使用回收玻璃 。
但环保和Zara的快时尚定位本身就是一对悖论 。 快时尚主张更快、更便宜和更多选择 ， 它不负责结实耐用可传家的品质 ， 只会让人越来越快地喜新厌旧 。
当一个快时尚企业开始做一种可以循环往复使用的产品 ， 它也就背离了快时尚的本质 ， 这种商业模式也就没有存在的必要了 。
经验总结扩展阅读
- 洗面奶 敏感干皮补水用什么洗面奶好 平价的氨基酸补水洗面奶盘点
- 短发 别把抗衰老的护肤品想的这么贵，6款平价抗衰老精华，你买得起
- 面霜 销量Top10的平价修护面霜盘点！
- 土豆 哪款平价遮瑕最好用？怎么挑选平价遮瑕？热门遮瑕液的真实测评 。
- 护肤品 50岁女人别用大牌了，这5款平价好用的护肤品，淡纹紧致效果惊艳
- 眼霜 屈臣氏一“平价”眼霜，却因价低受到轻视，李佳琦一晒就抢光了
- 红薯 最近金晨随手晒的一款平价洁面皂，李佳琦也多次力荐，痘痘黑头全没了！
- 品牌资生堂干不过平价国货：Za、泊美被抛弃，90后学生党也老了
- 短发 谁说平价抗老护肤品不好？这几款精华告诉你，什么叫作平价好用
- 穿衣搭配 七款平价好用的国货护肤品大盘点