曾受众多中国女孩追捧的平价美妆品牌Za（姬芮）和泊美 ， 正在被资生堂抛弃 。
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图片来源：视觉中国
近日 ， 资生堂中国证实 ， 集团已经出售旗下美妆品牌Za和护肤品牌泊美 。 收购方为一家名为URUOI的美妆品牌管理公司 ， 交易预计将在今年3月完成 ， 资生堂将在过渡期间为相关产品的生产提供支持 。
出售动作正在影响品牌的线下专柜销售 。 日前 ， 佛山市兴华百货Za专柜店员小雯（化名）向时代财经表示 ， 她所在的Za品牌专柜产品全线暂停上架销售 ， “我们都在原地待命 ， 具体何时上架我们也不清楚 ， 之后应该会有回货 。 ”
90后学生党也老了 ， Za和泊美被抛弃
Za和泊美两个品牌均在中国市场推出超20年 ， 其中Za是许多中国女孩的启蒙化妆品 ， 泊美则是资生堂针对中国市场推出的护肤品牌 ， 也是这家日本公司在中国推出的首个本土化品牌 。
2004年 ， Za第一代真皙美白隔离霜一经推出 ， 便深受中国年轻女孩的喜爱 。 在某社交平台 ， 一篇发布于2007年主题为“Za隔离霜真的这么好用吗？”话题下面 ， 多位网友称Za隔离日常断货 。 “去了两次都说断货了 。 ”“习惯了它们家断货 ， 所以我每次都囤两支 。 ”“因为性价比很高 ， 名声超级好 ， 一次带走三支 。 ”Za隔离霜在中国的风靡程度可见一斑 。
销量口碑齐丰收 ， 真皙美白隔离霜在此后的十余年一直是该品牌的流量支柱 。 2011年 ， Za推出第二代新能真皙美白隔离霜；2015年 ， 推出新能真皙美白防水防晒乳；2019年 ， 推出第三代新焕真皙美白隔离霜 。
“Za的隔离霜 ， 是我和身边朋友的第一支隔离 ， 又便宜又好用 。 ”90后的小羽回忆起 ， 大学时期身边的女同学几乎都在用Za的隔离霜 。 性价比高、学生党最爱 ， 是Za鲜明的标签 。
然而 ， 曾经的它们有多风光 ， 如今就有多落寞 。
当80后、90后逐渐迈入30+ ， 年龄渐长的同时购买力逐渐提升 ， 平价化妆品已经不能满足她们的需求 ， “现在Za已经配不上我了 ， CPB（资生堂旗下另一高端品牌）、香缇卡 ， 哪个不比它火？”她还认为 ， 隔离本身产品功能就比较尴尬 ， 论防晒 ， 没有专业防晒的效果好 ， 论遮瑕 ， 又不如粉底液 。另一方面 ， 自身缺乏创新、本土国货兴起 ， Za和泊美等国外平价化妆品颓势渐显 。
据了解 ， 一直以来Za在线下的主要销售渠道是百货商场和传统美妆集合店 。 时代财经走访发现 ， 该品牌深圳、东莞的门店也在2020年、2021年陆续关闭 。 位于广州广百百货、广州广百中怡的两家专柜均已撤柜 。 目前 ， 广东省内仅在佛山市兴华百货有一家专柜 。
不仅百货商场渠道大幅瘦身 ， Za在传统美妆集合店屈臣氏门店中的地位也岌岌可危 。 有不少销售均向时代财经证实了该品牌产品如今销量惨淡 。 据时代财经观察 ， 多年以前 ， 随便踏进一家屈臣氏 ， 就能看到明显的Za柜台 ， 如今屈臣氏门店的货架上Za品牌的货物屈指可数 ， 有店铺中仅有一款隔离产品在售 。 店员解释称 ， “其它的产品需要在我们的云店（屈臣氏自营线上渠道）购买” 。
诞生于2001年的泊美和Za有相同的命运 。 资料显示 ， 泊美2006年全面进入屈臣氏和百货渠道 ， 并呈现爆发式增长 ， 2012-2013年泊美经历了在中国市场的发展巅峰 ， 在专营店渠道的年销量增长均在20%以上 ， 签约化妆品店数量一度达8000多家 。
但彼时的中国化妆品市场竞争也十分激烈 ， 随着本土品牌的崛起与韩流来袭 ， 一路高歌猛进的泊美销量开始下滑 。 资生堂2015年财报显示 ， 包含泊美、欧珀莱、怡丽丝尔等品牌的中国区大众线化妆品部全年销售暴跌25% 。 最终 ， 2020年4月泊美宣布彻底放弃中国线下渠道销售 ， 仅保留线上渠道 。
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