显示|美丽生意经：美体爆品，脱毛仪盛行
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经济的增长促进消费观念的改变 。 当代消费者、特别是女性群体在消费能力和消费意愿双重提升的推动下 ， 她们对美的追求 ， 已经愈发向着精致化和细节化发展 ， 光滑无暇的肌肤是女性的必修课 ， 脱毛需求日益强烈 。
女性美体需求启蒙 ， 脱毛仪类产品相对空白
早前 ， 在脱毛这个细分领域上 ， 可供选择的产品还较少 ， 电动剃须刀成为女性首选的脱毛手段 ， 而它也因为兼具了男性剃须的刚性需求和女性脱毛的软性需求 ， 得以快速发展 。
据智研咨询数据显示 ， 自2012年起 ， 我国电动剃须刀的市场规模一直呈持续增长态势 ， 其中2018、2019连续两年 ， 其市场规模的增速均超过16%;奥维云网发布的最新报告显示 ， 2021年上半年电动剃须刀线上市场销售额同比增长17.4% ， 达36.4亿元 。
目前 ， 我国电动剃须刀行业已进入成熟稳定阶段 ， 各品牌格局也基本固定 。 虽然近年来有不少厂商涌入了电动剃须刀赛道 ， 据企查查数据显示 ， 自2017年起近5年内 ， 经营范围涉及电动剃须刀的在业存续的企业数量总和 ， 已超过往年企业数量总和 ， 但电动剃须刀行业的头部阵营还是以外资品牌为主 ， 奥维云网数据显示 ， 在2021年6月这个关键促销月份中 ， 飞利浦和博朗的销售额市占比分别为42.5%和15.9% ， 国内品牌中以飞科最具竞争力 ， 其销售额市占比为21.5% ， 电动剃须刀行业形成了这三大品牌主导市场的竞争格局 。
电动剃须刀行业在快速发展的同时 ， 问题也随之显现 。 产品创新力不足是其最大的问题 。 头部品牌飞利浦近年来因为一直致力于向电子医疗领域企业转型 ， 在女性脱毛仪需求上的研究和创新力度不足;而另一大头部品牌飞科 ， 则陷入了重营销轻研发的弊病中 ， 据其2019和2020年的年报显示 ， 飞科在销售方面的投入分别为3.89亿元和4.2亿元 ， 占当年营收的10.35%和11.77% ， 而其在研发方面的投入仅有8489万元和7407万元 ， 在营收中的占比分别为2.26%和2.08% ， 飞科在研发方面较低的投入让其在产品创新上进度缓慢 。
电动剃须刀两大头部品牌的创新乏力 ， 很大程度上导致了市场整体缺乏活力 ， 跟不上消费者快速更迭的需求变化 ， 特别是女性在脱毛方面的需求 ， 与此同时 ， 越来越多的厂商关注到了脱毛这个细分赛道 ， 更专物专用的家用脱毛仪成为广泛关注的焦点 。
【显示|美丽生意经：美体爆品，脱毛仪盛行】“她经济”盛行下 ， 互联网带货助力脱毛仪快速发展
从美容仪类品牌Ulike、JOVS、Smoothskin、beautigo、ellkii ， 到由剃须刀领域延伸发展的博朗、飞利浦 ， 再到综合型传统家电品牌美的、松下 ， 乃至互联网品牌小米等 ， 都开始在脱毛仪领域发力 。 以淘宝和京东为例 ， 搜索“脱毛仪”出现的品牌数量分别为100个和389个 ， 产品数量分别为8900多款和9300多款 ， 脱毛仪市场呈现出百花齐放的竞争态势 。 而在众多的品牌中 ， 还是以专注脱毛方向的美容仪品牌最受消费者青睐 ， 在天猫脱毛仪V榜十大产品中 ， 美容仪品牌占据8个位置 ， 京东脱毛仪热卖榜前10中 ， 美容仪品牌上榜9个席位 。
各大厂商的加码入局也促进了销量的增长 。 2020年天猫38大促中 ， 脱毛仪销售额同比增长超1140%;2021年4月 ， 某新款脱毛仪产品在罗永浩直播间发售 ， 单品销售额破223万;2021年618大促中 ， 脱毛仪成为天猫、京东双平台美容仪品类零售额榜首产品 。 这一组组销售数据直观的告诉我们 ， 脱毛仪市场迎来了蓬勃的发展期 。
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