显示|美丽生意经：美体爆品，脱毛仪盛行( 二 )
脱毛仪如此快速增长的背后 ， 得益于内因和外因的共同加持助力 。 “她经济”是市场需求不断提升的内部动因 。 近年来 ， 女性收入的增长使她们在经济消费上越发独立自主 ， 以女性为消费主体 ， 落脚到更多细分化需求和场景的产品成为消费趋势和增长方向;另一方面 ， 女性审美观念的改变 ， 由以往的“悦他”式审美向“悦己”式审美转变 ， 女性的关注点落回到自身 ， 精致到每一处细节 。 而这 ， 也让众多产商看到了其中的商机 。
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在外因方面 ， 疫情特殊的“宅经济”给了脱毛仪市场很大的发展空间 。 受疫情影响 ， 以往去美容院进行脱毛的女性只能选择在家自主式脱毛;与此同时 ， 脱毛仪更为便捷省事的操作方式 ， 也给在“懒人经济”盛行下的消费者们带来了舒适的使用体验 ， 进而促进了脱毛仪市场的正向发展 。
除以上原因外 ， 互联网时代 ， 直播行业和社交平台的崛起 ， 在推动脱毛仪的发展上更是功不可没 。 李佳琦和薇娅的直播间都曾卖过脱毛仪 ， 他们自带流量体质的宣传 ， 不仅让数千台脱毛仪瞬间售罄 ， 更使得脱毛仪的产品概念在消费者中广泛传播 ， 根据薇娅近100场直播的评论热词统计显示 ， 脱毛仪为Top10热议词汇 ， 是粉丝关注度较高的产品 。
各大品牌方显然也看到了互联网快速传播、和名人带货的红利效应 ， 纷纷采取以网红、KOL等种草式营销进行口碑宣传和产品推广 。 在小红书搜索“脱毛仪” ， 相关的内容多达9万+ ， 在抖音关于脱毛仪的视频中 ， 单条最多点赞数高达112.8万次 ， 这些数字的背后是以递增式增长的传播力度 ， 对用户进行的精准投放 。
家用脱毛仪“美容院”化 ， 亟需确立标准规范市场
在使用效果方面 ， 不同于其他美容仪类产品需长期使用才能看出对比效果 ， 脱毛仪的脱毛效果是当下直观可见的 ， 干净与否、脱毛后皮肤状态等等都是消费者关心的问题 。 早前的脱毛仪大多是简单的剃刀式物理脱毛 ， 只对人体表面皮肤上的毛发产生作用 ， 会有遗留毛茬、甚至划破皮肤的情况出现 ， 但现在随着技术的进步 ， 家用脱毛仪已经向美容院的激光脱毛方向上发展 ， 激光式、冰点式家用脱毛仪成为消费者的首选 ， 它们不仅能脱去皮肤表面的毛发 ， 也能在一定程度上达到抑制毛发生长的作用 。
不过 ， 需要注意的是 ， 家用脱毛仪虽然与美容院脱毛仪在工作原理上相同 ， 都是通过光热原理来达到效果 ， 但家用脱毛仪降低了能量的大小 ， 以确保消费者在使用上的安全性 ， 所以其在抑制毛发生长方面和美容院的仪器相较 ， 还是有一定差距的 。
而安全性也是一款产品最基本的底线问题 。 尽管目前市面上绝大多数的脱毛仪产品都有质量保证 ， 但仍不乏一些低端劣质产品的出现扰乱了市场 。 在黑猫投诉平台上 ， 关于脱毛仪的投诉有269条 ， 其中有不少对人体造成损伤的投诉内容 ， 有些用户在使用过程中皮肤被烫伤、有些用户在使用后出现了皮肤红肿、色素沉淀等等 ， 这些问题值得我们深思 。
目前 ， 我国在家用脱毛仪领域还没有通用的行业标准 ， 致使个别企业钻了标准缺失的空子 ， 给消费者造成了伤害、给市场带来了不良的影响 。
而行业成规也不是一朝一夕的事情 ， 这需要相关部门、头部企业、乃至渠道商的共同努力 ， 来完成对产品的规范和对市场的监督 。 行业规范是根基、功能创新是发展 。 在新时代消费的理念下 ， 脱毛仪已不仅仅是单一的脱毛功能 ， 我们可以看到 ， 现在已有不少品牌在脱毛仪的创新卖点上持续钻研 ， 兼具护肤、嫩肤效果的脱毛仪层出不穷 。 与此同时 ， 各大品牌也在不断探索与消费者之间的情感联系 ， 建立品牌形象 ， 拓宽行业方向 。 脱毛仪已从功能型产品 ， 演变成为消费者对追求精致生活的舒适体验型产品 。
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