恋爱脑还是孤勇者？珀莱雅请了余秀华来拍广告
采访人员|吴容
【恋爱脑还是孤勇者？珀莱雅请了余秀华来拍广告】编辑|马越
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“爱情是刀刃上的一抹蜜 ， 但它只是生命中很小的一个部分 ， 爱情可贵 ， 生命更自由 ， 生命中存在的孤独终究无法靠其他人排解 。 ”在遭遇了一场极具戏剧性的感情之后 ， 诗人余秀华最近在微博写下感慨 ， 吸引超过6万人点赞 。 这也是她和珀莱雅围绕“敢爱 ， 也敢不爱”展开的话题讨论 。
自创作诗歌《我要穿过大半个中国来睡你》之后 ， 余秀华一直是不缺话题的人物 ， 并一度被贴上“中国的艾米莉·狄金森”“村妇诗人”等标签 。
今年年初 ， 46岁的她宣布和32岁的杨槠策恋爱 。 因年龄上的差距 ， 这段恋情拿着超越世俗偏见的开篇 ， 但不到半年时间 ， 却在“家暴”疑云中草草收场 。
有网友认为 ， 速生速灭的“爱情肥皂剧”下 ， 余秀华没能成为敢爱敢恨、完满收场的大女主；也有人认为 ， 她的爱情诗不满足于对爱情的欲望 ， 更有复杂而鲜明的女性主体形象 ， 作者本人似乎也在用自己亲身经历实践着诗中的态度 。 这些关于男女“爱恨情仇”以及围绕余秀华的本人的激烈讨论 ， 一直延续到8月 ， 也成为珀莱雅和余秀华合作的“契机” 。
对于这个合作 ， 网友们也抱有不同的态度 。 有人认为余秀华的经历与话题相匹配 ， 也有人认为“和化妆品公司产品并无关系 ， 合作太尴尬” ， 还有的人觉得品牌方“过于聪明” ， 这些都让话题持续发酵 。
除了余秀华 ， 珀莱雅还邀请了作家安东尼、辩手马剑越等数十个大V发表各自看法 ， 并在杭州西湖沿线的公交车站站牌、公交扶手等张贴了相关海报 。 目前微博“敢爱 ， 也敢不爱”话题下 ， 已有接近2500万人浏览及留言 。
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图片来源：珀莱雅
从形式和创意来讲 ， 珀莱雅的这次营销算是其品牌调性的一贯延续 。
早在去年520来临前 ， 珀莱雅曾围绕同样的爱情议题欢迎网友们加入讨论 。 讨论的核心正如社会学家沈奕斐曾提到的那样 ， “爱情是所有事情里面不确定性最强的 ， 在今天这个时代 ， 爱情是勇敢者的游戏 ， 你必须拥抱不确定性 ， 它要你打开自己 ， 愿意去碰撞和成长 。 而只要触碰过爱的人大概都会对此有所共鸣 ， 有话可说 。 ”
而其营销背后还隐藏着的一个命题 ， 就是对女性关于爱情、婚恋问题上的理解和关爱 。
比如 ， 一些女性容易因情感问题而情绪波动 ， 甚至会因为传统和规训委屈求全 ， 成为“牺牲者”；而另一些女性则因为年龄大、逃避孤独等外在或世俗因素走入未知的感情而“遍体鳞伤” 。 不过 ， 女性的价值并不只是通过爱情和婚姻来体现 ， 女性选择单身或进入亲密关系 ， 社会应该给予她们尊重 。 同时 ， 女性拥有自己爱情故事的叙事权 ， 但在爱别人之前 ， 学会自爱更为重要 。
随着女性个体意识增强 ， 真正懂得和尊重这个群体的需求 ， 在营销中宣扬她们所理解和接受的理念和价值观 ， 而不是简单蹭上热度 ， 更能引发思考 ， 让人产生代入感的同时 ， 进而对品牌产生好感 。
而珀莱雅所选择的这个话题点 ， 也契合了它的目标消费者 。 对于日用化妆品公司而言 ， 女性是最需要被照顾到的群体 ， 而谈论女性话题更容易被她们所关注 。
在此之前 ， 珀莱雅曾做过不少女性营销 ， 为女性平等、婚姻自由与职场不公等社会现象振臂高呼 。
比如去年妇女节 ， 珀莱雅和《中国妇女报》合作发起“性别不是边界线 ， 偏见才是”活动 ， 请到了李银河等多个意见领袖 ， 为打破性别刻板印象发声 ， 今年妇女节则是延续该主题并推出了《醒狮少女》短片 ， 试图展现的是打破偏见束缚后女性力量的绽放 。
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