市场|FAITH妃颐思携手天猫国际，引爆「纯净美妆」新势力
【市场|FAITH妃颐思携手天猫国际，引爆「纯净美妆」新势力】
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近日 ， FAITH「妃颐思」入选天猫国际「纯净美妆」舰长席位 。 FAITH明星产品生胶原蛋白精华凭借着安全有效的产品力和与活动极致吻合的品牌理念 ， 在超过100个海外品牌中脱颖而出 ， 将作为主推产品参加天猫825 「纯净美妆」超级盛典 。 FAITH联合美国天然护肤头部品牌FARMACY法沫溪、德国奢华护肤品牌Augustinus Bader(AB)等9个纯净美妆品牌 ， 共同打造兼具“纯净成分”和“卓越妆效”的纯净美妆产品 ， 深耕超百亿美元的纯净美妆市场 。
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近两年 ， 倡导安全、无毒、透明成分的“纯净美妆（Clean Beauty）”概念在美国风靡 。 一开始只是由美国美妆个护购物网站Goop和其他同类型媒体所推动的一股小众潮流 ， 到如今逐渐形成了共识：纯净美妆拥有天然来源成分为主的配方 ， 不含有安全争议的成分 ， 可持续性的低碳生产方式 ， 不损害自然生态的环保包装及配方 。 正如同越来越多人追求健康自然 ， 人们对食品和护肤品成分和功效的需求也越来越注重 。 如果说有机食品（Organic Food）是食品市场的高端词汇 ， 那么纯净美妆则是化妆品市场与有机食品有着同等地位的产品了 。
近期美国知名市场调查机构NPD公布了新冠疫情对美容业的影响 ， 美容产品销售额下跌14% ， 但纯净美妆产品销售额却逆势上升11% 。 天猫618活动期间 ， 纯净美妆相关品牌的同比增速超过 110% ， 远超过美妆大盘 ， 引领整个天猫国际美妆增长 。 纯净美妆下的精华、面膜、洁面卸妆等以同比超过100% 的增速高速增长 ， 增速均高过天猫美妆和国际美妆行业 。
纯净美妆是敏感肌的救星 。 敏感肌人群有着严格的护肤高标准 ， 他们每每选择新产品 ， 都需要反复研究成分 ， 向同肤质的人求助 。 他们害怕加重肌肤敏感 ， 又渴望像正常肤质一样可以使用抗老/刷酸/提亮美白的产品 。 他们既要温和无刺激 ， 又要科学有效满足肌肤的功能性诉求 。 安全有效 ， 既要又要 ， 很难有方便的解决办法 。
而FAITH「妃颐思」作为日本院线级头部品牌 ， 35年专研天然养肤成分 ， 纯净修护敏感肌 。 本次活动FAITH「妃颐思」主推产品生胶原蛋白精华含有世界首创涂抹即可渗入肌肤的生胶原蛋白成分 ， 是获得16个国家及地区专利的医美级精华 。 纳米脂质体包裹胶原蛋白 ， 深入渗透角质层 ， 达到修复抗衰的功效 ， 效果堪比“无针型水光”和“涂抹型超声刀” ， 抗老新密匙！真正做到既要“无添加”承诺 ， 又要抗衰“黑科技” 。
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