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这几年间 ， 多个国产护肤品牌纷纷崛起！薇诺娜荣登天猫美容护肤类目Top6 ， 成为2018-2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌；新锐护肤品牌溪木源 ， 全网销售额超过1.85亿元 ， 同比去年增长945%；国产玻尿酸第一股华熙生物已推出润百颜、BM肌活、米蓓尔、夸迪等多个功能性护肤品牌；传统护肤品牌珀莱雅去年推出早C晚A双抗精华 ， 口碑销量全网热爆！
这不仅让我们见识了国人强大的购买力 ， 也见证了国产护肤品牌的历史机遇 。
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本土美妆市场规模突破千亿
对护肤新品牌来说 ， 这是最好的时代——人均消费水平不断提高 ， 新需求也在不断被发掘 。
随着消费者对本土美妆产品质量的认可 ， 以及民族文化自信心的增强 ， 本土美妆市场规模持续增长 。 艾瑞年度报告显示 ， 2020年 ， 中国本土美妆市场规模达到1576亿元 ， 并预计到2023年 ， 中国本土美妆市场规模将达2527亿元 ， 其中本土护肤在本土美妆市场中占主要地位 ， 预计2023年我国本土护肤市场规模将达到1977亿元 。 本土美妆品牌的崛起 ， 正逐步打破国际品牌的垄断地位 。
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同时这也是一个最坏的时代 。 新品牌不断涌现 ， 入局与淘汰时刻在上演 ， 如何在这样的红海市场打造一个全新品牌？在新时代 ， 新的国货品牌又该如何异军突起呢？
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产品安全性成消费者关键考虑因素
受到环境、工作压力和生活习惯等多重因素的影响 ， 饱受敏感肌困扰的人群在逐年增加 。 中国医师协会2017年调研数据显示 ， 在4万网民样本中健康皮肤人群仅占14.2% ， 72.1%的人群认为自己有皮肤亚健康情况 ， 在我国女性敏感肌人群更是达到了36.1% 。
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产品的安全性、有效性一直是消费者选择美妆产品的两大核心考虑因素 ， 但最近的调研发现 ， 疫情之后消费者的护肤选择变得更加理性客观 ， 选择护肤品的关键考虑因素已经由“产品功效”变成“产品安全性” ， 实现了功效主导到安全至上的转变 。
源自检测机构的护肤品牌乘胜出击
消费观念的转变 ， 给美妆市场带来了新的发展机遇 ， 本土美妆品牌要想突出重围 ， 就必须找准细分赛道 。
国产护肤品牌M19近年就颇受年轻人的喜欢 ， 它聚焦“都市新青年”用户群体 ， 以科学护肤为核心理念 ， 以安全、有效的产品为载体 ， 以精准有趣的内容为纽带 ， 与用户共创共享 ， 以此满足年轻人的多元化护肤需求 ， 致力成为年轻人首选的科学护肤品牌 。
M19是国内首家源自检测机构的护肤品牌 ， 公司创始团队均曾任职于权威第三方化妆品检测机构 ， 三位品牌创始人曾为3200+家化妆品生产企业提供过研发与质量管理技术服务 ， 为近50万款新产品的上市提供检测、备案、推广等综合性支持 ， 更加熟悉化妆品市场 ， 也更懂中国用户的肌肤需求 。
深厚的检测背景 ， 使M19有了区别于其他品牌的巨大优势 。 无论从产品开发理念 ， 还是研发团队实力、原料选择上 ， M19都无缝贴合当下消费者对产品安全性的要求 。
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