品类|“以油养肤”概念要火了？品牌|市场|消费者|皮肤|类产品

CBO 采访人员李建子

精华液、精华水不够用了！

当前，精华液已经无法满足中国消费者的高端护肤需求了！
随着消费观念和消费水平的进一步提升，化妆品品类也在顺应消费者需求逐步细分，以往的水、乳、霜、精华护肤标配“四件套”已经不能满足消费者需求。
精华油品类，成为新崛起的热门品类。

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精华油爆发，温和、养护是关键词
年初，李佳琦在接受《化妆品财经在线》专访时曾对2021年的美妆趋势作出如下预测：“如果品牌方在做市场规划的时候，我建议的一点是抗老类产品，比如说护肤品里面的面霜或精华。我个人觉得， ‘以油养肤’可能是会马上会大火的一个点。同时，我很看好一些国际上比较知名的芳疗品牌，以及现在很多国货在做的植物品牌。 ”（详情请见CBO报道《李佳琦：送国货美妆“上青云” | 年度人物⑦》）
“油”多指精华油，打开小红书，有关“精华油”的笔记篇数达8万+ 。

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一般而言，精华油中主要含有的植物性角鲨烷、植物油等成分。与一般性精华液相比，业内有个共识是，皮肤的亲油性要比亲水性略好。这来自于，精华油可以软化角质，强健皮肤的皮脂膜，加强皮肤对抗外界伤害能力。同时，精华油通常不含水分，不需要添加乳化剂、防腐剂、香精，避免这些成分刺激皮肤，引发各种皮肤问题。
对比来看，精华液和精华油则是完全不同的两类产品。通俗来讲，精华液一般主要成分是水、胶原蛋白、透明质酸等。而在使用方法上，精华液的主要是在爽肤水、乳液之前，并且主要是拍打肌肤为主。
值得注意的是，精华油是由许多精华物质调配做成油的质地的油状精华，因为很多功效性的成分都是油溶性的，只溶于油，如果做成水或乳液，它的功效会大打折扣。显然在高端精华内产品的迭代演进中，精华油的出现无疑更加切合现在成分党对于护肤产品功效的追求。
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精华油不是新品类
精华油这一品类，早已风靡欧美市场。
在欧美国家，几乎所有推崇自然、修复和安全的品牌，都推出过精华油。知名的有如雅诗兰黛集团旗下高端芳疗品牌Darphin朵梵所推出的精华油，娇韵诗经典的双萃精华，海蓝之谜的复原蜜，伊丽莎白雅顿经典的时空焕活胶囊精华等等。
在亚洲，也有不少日本品牌推出了精华油，例如曾被日本美容杂志BITEKI评选为殿堂级No.1美容油的HABA鲨烷精纯美容油，连资生堂集团旗下最高端的THE GINZA御银座也早已推出精华油。
【品类|“以油养肤”概念要火了？】在国内，像嘉媚乐、阿芙和林清轩，都是国内最早一批做精华油的品牌。其中，林清轩在2020疫情期间，更是凭借王牌单品“山茶花润肤油”成功出圈。今年1月，林清轩山茶花润肤油3.0上市当天，仅薇娅直播间便在短短2分钟内，售罄了15000瓶。

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上述品牌的精华油，大多有一个特点。一是定位和定价瞄准高端，二是围绕“以油养肤” ，精华油往往主打温和、修复、天然概念。
如今，随着LAN蘭、PMPM、逐本等新锐美妆品牌的入局，新兴的精华油市场也呈现出定位平价的趋势。对比欧美品牌动辄500元以上的价格，新锐品牌们推出的精华油均价200左右。