王老吉广告词含义王老吉广告词

在同质化的竞争中，品牌符号能够帮助人们快速识别品牌，甚至做购买决策。而在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天，具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里，让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务，成品牌触动消费者购买的营销利器。
品牌符号不局限于某一种图形，是那些能够传达品牌记忆点的任何元素，如诺基亚那段手机的开机音乐、王老吉包装的红罐、可口可乐的红色飘带、李宁的广告语一切皆有可能、耐克的√logo、星巴克的杯子等等，品牌将声音、颜色、形状、口号、logo等均打造成为了品牌独一无二的识别符号，成为了品牌与消费者互动的重要标签，也在潜移默化中成为了企业的核心资产。
有了品牌符号这样的核心资产，品牌如何将其与营销结合产生话题效应，而实现长尾效应呢？今天，我们就以王老吉为例，看王老吉是如何在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，形成品牌极具辨识度的符号。
将吉文化植入到营销中
形成品牌具有辨识度的记忆点
品牌符号的形成并未一蹴而就，而是通过不同途径与新潮营销方式的安利，让王老吉的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀，成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。
01
多场景打造
让吉文化走进每一个值得庆祝的时刻
营销符号具象化的代表，是王老吉借“定制罐”向用户不断传递吉文化，满足用户在节日营销场景、人生重要时刻以及品质生活场景的需求，实现了吉文化在不同场景的覆盖。
1）聚焦节日营销场景，强化品牌联想
春节期间王老吉推出的别具一格的“姓氏罐”，因王老吉将品牌与姓氏结合而引发了热议，成功登上了微博热搜，成为不少家庭新年餐桌饮料首选，而深受用户好评，也让“过吉祥年，喝红罐王老吉”的吉文化走进了千家万户。将吉文化与过年的营销场景进行捆绑，成功强化了春节欢聚时刻喝王老吉的品牌联想。

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为了实现过年场景与吉文化的深度绑定，王老吉与快手以“拥抱美好吉祥年”为主题开展了一系列活动，品牌从“有料”“有趣”“有颜”“有想象”的4个维度去打造内容，也让红罐吉文化更为立体。而在与快手一起打造的适合春节观看的优质短剧中，“首届老铁共创大赛”实现了与快手老铁的内容共创，让用户能够沉浸式体验到春节团圆的吉文化，也让吉文化的营销也更有温度。加上脍炙人口的“恭祝老铁、新年大吉”新春祝福和与快手联合定制的限量款“福娃罐”等多种方式增加了品牌的曝光，强化了品牌吉文化的记忆点。

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值得一提的是，王老吉与快手平台具有特色的达人进行直播PK赛合作，在其“直播pk赛”中，为用户准备了来自品牌的新春祝福送出了8吨王老吉，给用户送上了好喝、好玩的新年限定，也让吉文化在潜移默化中走到了用户心里。
同样是聚焦团圆欢聚吉时刻，在中秋佳节王老吉则将传统文化与节日特点结合推出了中秋灯谜罐，集谜面谜底于一罐身的玩法则是迎合了万千用户中秋团圆的美好愿望，实现了品牌与传统文化的结合，将“万家团圆，中秋大吉”的吉文化植入到用户中秋佳节的节日限定中，通过具有文化标识的内容陪伴用户过传统佳节，实现了品牌符号具象化的植入。