时代|医美线上直播,公司打造个人IP很重要!
提到医美 , 不少人还是觉得距离自己很遥远 。 医美在不少消费者观念中蒙着一层神秘面纱 , 要打破固有的认知藩篱 , 使医美变得像医疗一样寻常 , 技术的力量不容忽视 。
医美行业的互联网程度很低 , 据相关数据统计 , 中国美容行业的数字化率只有1.5% , 其他领域大刀阔斧一路狂奔 , 医美行业的转化却很惨淡 。 时代在发生巨大的变化 , 求美者在变 , 满足求美者需求的方式也必须发生改变 , 医美线上化必然成为不可逆转的趋势 。
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【时代|医美线上直播,公司打造个人IP很重要!】移动社交、短视频的兴起催生了粉丝经济 , 网红时代的风口 , 医生IP将会被打造成医美营销的新趋势 , 以此来解决医美行业同质化竞争的困境 。 通过互联网社交平台建立医生个人品牌、吸引更多粉丝 , 打造良好的个人形象口碑 , 从而像自媒体一样打造属于自己的私域流量 , 为机构带来更多的上门转化量 , 创造更多的经济效益 。
随着5G时代短视频的爆发以及医美高度同质化恶劣竞争 , 医生IP形成的核心竞争力 , 将成为不可阻挡营销趋势 。
打造个人IP需要以下4个步骤:
- 定位:人物性格定位 , 人物技能定位 , 人物服务理念 。 人物设计的路线根据自身的性格来升华到一定高度来运用 , 千万不要刻意包装而包装;切记假大空 。 要符合社交平台的传播属性 。
- 用户洞察:机构用户画像决定了IP内容及平台的方向 , 因此制宜的根据精准画像来谋划内容策略 , 这样成功的几率才能倍增 。
- 竞品IP调研:研究同行IP的人群设计和推广策略 。 复制爆品的成功经验 , 是避坑的最佳途径 。
- IP的包装及平台推广:人物IP包装本质上就是品牌包装 , 也需要一套标准化的视觉系统 , 同样平台包装和推广同样重要 , 平台的简介 , 宣传文案 , 内容识别和转化 , 也需要团队的支撑 。
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随着2021年面对疫情的反复、IP时代的风口及医美“线上化”趋势 , 以私域流量为支撑的私域经济时代将在医美领域正式掀开大幕 。 医美领域的你把握好时机了吗?
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