官宣|内容为“剑”，微博携AHC斩获ADMEM「实战金案」大奖
8月22日 ， Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典在线上“云”举办 。
微博携手AHC在众多参赛案例中脱颖而出 ，凭借“AHC3月官宣&产品上新微博推广”案例斩获实战金案·内容营销类大奖 。
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作为韩国高端院线级SPA护肤品牌 ， AHC主打的是天然化妆品和医学化妆品的结合 。 在如今“颜值即正义”的时代 ， 医美级功效的护肤品已经成为了年轻人的心头好 。
今年3月 ， 主打“淡细纹 ， 收毛孔 ， 匀肤色”AHC紫滤镜精华全新上市 ， 同时官宣代言人 ， 院线级的护理效果 ， 堪比轻医美的功效 ， 瞬间在微博掀起了一场紫滤镜潮流 。
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新品上市首先需要做的是让用户“知道” ， 也就是说要迅速提升产品声量 。
如今护肤品千千万 ， 除了品牌铁粉 ， 很少有人会时刻关注品牌新品 。 那么 ， 怎么才能让尽可能多的用户获得紫滤镜精华新品上市的信息呢？
AHC的选择是充分发布代言人的影响力 。 明星同款一向备受欢迎 ， 对护肤品来说 ， 有明星的高颜值背书 ， 用户在对新品的信任之路上就迈出了重要一步 。
AHC通过打造#孙艺珍郑秀晶太A了#、#孙艺珍年轻#话题来提升声量 ， 同时建立用户信任的第一步 。 微博开机、热搜抢占用户刷博的第一注意力 ， 通过语义橱窗触发刷屏效果 ， 在媒介资源上为品牌提供最大的助力 ， AHC紫滤镜精华声量迅速引爆 ， 话题获得1.2亿阅读量 。
值得一提的是 ， 热搜是微博用户的重要浏览路径 ， 很多用户会通过热搜来了解当天资讯 。 而当用户点击搜索页进行浏览时 ， 搜索栏的“孙艺珍年轻”就成为AHC触达用户的“一大利器” 。
孙艺珍年轻的秘诀终于揭秘 ， 当用户点击搜索栏的词条进入话题页 ， 就会看到紫滤镜的产品信息时及大量用户的使用反馈 ， 从而进入“知道”到“了解”的阶段 。
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想让用户了解到新品的优势、亮点、功效 ， 深度沟通是必不可少的 。 而在沟通过程中 ， 找谁来说 ， 说什么 ， 在哪儿说 ， 就是内容营销的核心 。
我们刚刚说到 ， 明星的背书能够为新品带来一定的知名度和用户信任 。 但是也会有用户产生疑问“我用着也会和她一样的效果吗”？这时候 ， 大量KOL从专业角度推荐 ， KOC分享使用效果 ， 就成为了很多人种草新品的关键因素 。 而微博因为开放的舆论特性以及拥有众多跨圈层标签的KOL、KOC ， 成为新品种草的优质平台 。
其实在官宣之前 ， 就已经有娱乐类大账号发博围绕代言人孙艺珍进行预热 ， Big Day当天 ， 在@微博种草、@新浪美妆 的带动下 ， @Real皮皮王、@林欣Anne、@娱乐捞饭 等娱乐、美妆类KOL多圈层同时发声 ， 借助孙艺珍的影响力传达新品上市的信息 ， 以及紫滤镜的院线级、轻医美、A醛等核心点 。
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随后 ， 超过200个KOC也参与进来 ， 实力种草AHC紫滤镜精华 。 “女神不老秘术”“效果像做了热玛吉般细腻弹嫩”“仿佛把医美搬到家中”“还不赶紧试试女神同款紫滤镜”等内容迅速在微博中引爆 。
【官宣|内容为“剑”，微博携AHC斩获ADMEM「实战金案」大奖】大量KOC的真实体验博文在微博营造出非常浓厚的种草氛围 ， 随后 ， 第一波拔草的普通用户也纷纷发博分享自己的使用感受 ， 这些内容反哺微博种草氛围 ， 使AHC新品卖点迅速被大众熟知 。
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