Beauty|继Rihanna、Lady Gaga后，又一欧美歌手“不务正业”
【Beauty|继Rihanna、Lady Gaga后，又一欧美歌手“不务正业”】继Rihanna的Fenty Beauty成功入市后 ， 近年来越来越多的欧美女歌手纷纷下场涉猎美妆行业 ， 创立个人美妆品牌 ， 包括Rihanna的Fenty Beauty、Selena Gomez的Rare Beauty、Lady Gaga的Haus Beauty 。
近日 ， 据@DC大叔、Ariana Granda超话大V透露Ariana Granda也已注册r.e.m.beauty个人品牌商标 ， 旗下产品包括各类彩妆品以及接发产品等 ， 其中美妆涉及遮瑕、眼影、高光、腮红等 。
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据悉此次并非Ariana Granda首次涉足美容界 。 早在2015年 ， A妹便推出了其第一款个人香水 。 2019年 ， 又以其最新专辑《Thank U, Next》为名 ， 申请了同名商标“Thank U, Next” 该商标将用于一系列美容产品 ， 包括香水、身体乳、沐浴乳等 。 且于同年 ， “Thank U Next”获得了“年度最佳香水”提名 。
在今年A妹也是推出个人第八款自创品牌香水“God is a woman” ， 此款香水与LUXE Brands合作 ， 为感官带来清新空气 ， 据悉已于7月29日上架Ulta Beauty线上商店 ， 8月1日登陆线下柜台 。
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谈及歌手跨界美妆品牌 ， 最成功的当属Rihanna与法国奢侈品巨头LVMH合作推出的Fenty Beauty彩妆品牌 。 这一品牌的进击速度足令业界咋舌 ，Fenty Beauty 40天在丝芙兰的销售额就超过了1亿美元 。 2017 年与 LVMH 合资后 ， 首年收益就达到了 5.5 亿美元 。
在《福布斯》最新公布的收入排行榜中 ， Rihanna以十七亿美元的身家上榜 ， 成为了全球最富有的女歌星 ， 其中高达十四亿美元都是来自于她的美妆品牌Fenty Beauty 。
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通常情况下 ， 一个新的彩妆或护肤品牌 ， 想获得消费者的认可 ， 往往需要大量的广告投放与公关活动 ， 还需要经过相当长一段时间的市场体验 ， 但因为有着Rihanna本人影响力、号召力的加持 ， 她的Fenty Beauty彩妆可以说 ， 证明了什么叫“出道即巅峰” 。
背靠强大的LV集团 ， Rihanna的Fenty Beauty ， 先是打着“适合所有肤色”的美妆产品旗号 ， 成功打响品牌粉底知名度 ， 进而推出修容棒、高光粉饼等让人们为之惊艳的产品 ， 让人们心甘情愿为其背书 。
不过有趣的是 ， 很多Rihanna的忠实粉丝 ， 在Rihanna本人的各项事业纷纷上升时 ， 忍不住吐槽其逐渐忘记了自己还是歌手的问题 ， 专辑总是“姗姗来迟” ， 每次想多了解她的音乐 ， 却只能看她的美妆视频、时尚穿搭 ， 甚至有人调侃：Rihanna是专职模特、美妆博主、时尚博主 ， 副业是唱歌 。
可见人气歌手事业的多元化 ， 确实分散掉了歌手们的很多精力 ， 至少在粉丝的感官上确实如此 。
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虽然目前还没有关于r.e.m.beauty这个品牌推出的官方消息 ， 但面对如此优秀的“先例” ， 不知道目前A妹的粉丝们 ， 在兴奋之余 ， 是否也开始想象后续心爱歌手逐渐“转业”的场景 。 而之后r.e.m.beauty是否会像Fenty Beauty一样进入中国市场值得一看 。
东耳观点：面对彩妆市场庞大体量 ， 国内外明星、歌手纷纷下海 ， 创立个人美妆品牌 ， 如范冰冰、蕾哈娜、Lady Gaga等 ， 他们自带的超高人气确实可以让明星个人彩妆迅速从拥挤的市场中脱颖而出 ， 但优秀的产品品质 ， 仍旧是品牌及产品的核心竞争力 。
而国货近些年不断崛起 ， 以完美日记、花西子、橘朵为代表的国货美妆 ， 以更快的上新频率 ， 更高的性价比占据了消费者的心智 。 未来r.e.m.beauty若是进军中国市场 ， 有一定发展空间 ， 但很难形成巨大风潮 。
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