萌芽|盘点轻医美从萌芽到主流的发展历程
轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目 , 指用无创或微创医学疗法满足求美诉求 , 主要以注射、超声、激光等项目为主 。 相比于手术类医疗美容服务 , 轻医美(非手术类医美)由于安全性高、康复时间短、价格大众化等特点受到越来越多消费者的青睐 。
据统计 , 2020年中国新增医美机构5150家 , 市场规模达到1975亿元 , 预计2025年整体医美市场的规模达到4000亿 。 其中 , 轻医美市场占整体医美市场规模的比重近年来稳定在65%-70%左右 , 远高于手术类美容整形市场 , 可以说是医美行业当之无愧的顶流 。
对标美国、韩国等医美大国 , 我国医美产业起步晚 , 轻医美发展历程可大致分为四个阶段:
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- 1949-2008年萌芽期
- 2008-2014年行业起步阶段
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- 2014年2019年 , 快速发展阶段
总体来说 , 轻医美的发展势头不容小觑 。
- 2020年至今 , 精细化运营发展阶段
而2021年疫情稍退 , 国民经济复苏后 , 轻医美市场则呈现了一个“报复式”的增长 , 预计将呈现20%以上的高增长率 。
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关于2021年的发展风向 , 预测明年如北京、上海、深圳等一线城市将会率先成为‘成熟的医美消费市场’ , 并且呈现出六大特点:
1.供需两旺;
2.消费者将更加理性 , 年龄、职业分布将会更加多样化;
3.手术类医美项目 , 将会更加倚重医生的技术和审美;
4.非手术类医美项目更加看重新产品和服务质量;
5.消费者需求升级 , 效果、性价比都重要;
6.好医生、专业机构会得到市场的溢价;
前有朗姿、苏宁、奥克斯等跨行业巨头上市公司进入医美市场 , 后有复兴、新希望两大资本巨头接着强势入局 。 无疑医美市场的竞争 , 将更加激烈 。
2021年 , 面对疫情的不确定性 。 医美管理精细化 , 仍是机构应对市场环境 , 做出的强有力措施 , 将流量思维与服务思维结合在一起 , 让客户感受到自家机构的不同之处 , 做好差异化服务 , 讲好自己的故事 。
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