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当供应链完备和消费者日益增长的需求不断融合 ， 千亿的美妆市场正迎来新的机遇 。
作者| 艾美丽
编辑 | 杜仲
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
动荡、创新、突破 ， 美妆行业每个环节都在发生巨变 。
2017年-2021年 ， 是新锐化妆品牌快速崛起的五年 。 HFP平地跃起 ， 完美日记快速顺利上市达到顶峰 ， 花西子火爆全网加速了延伸 ， 数百亿资本杀入 ， 美妆成为了最受瞩目的行业之一 。
消费端 ， 大多数Z世代购买美妆护肤产品的频率为半年3-5次 ， 他们已成为美妆护肤行业增长的主要推动力 。 “做精致的自己” ， Z世代们对美妆护肤的诉求更加细分 ， 与之相对应产品也从美瞳到精油泡腾片等等 ， 层出不穷 。
此外 ， 精致的男孩也登上了美妆主战场 。 过去一年 ， 从在美妆品类上的花费数据来看 ， 男性的平均花费合计超过3600元 ， 女性的平均花费则为4943元 。 甚至在彩妆方面 ， 00后男生彩妆消费增速已远超00后女生 。
回顾2021年 ， 化妆品零售增速变缓不少国外化妆品品牌退出中国市场；国家及地方药监局开出的罚单金额屡创新高；多项新规落地执行 ， 化妆品注册备案门槛升高；资本热情依旧；大品牌在直播间主动内卷……
美无性别之分 ， 精致是生活的态度 。 观潮新消费（ID：TIdeSight）特推出《2021 ， 国潮产业十大赛道盘点》系列选题 ， 本篇梳理总结了2021年美妆关键词及2022年的行业趋势 。
01 2021 ， 美妆七大关键词关键词一：功效护肤
早C晚A ， 成分当道 。 2021年 ， “成分党们”出没于各大社交媒体平台 ， 功效护肤也成为了护肤当之无愧的热点 。
对“颜值”的天然关注是Z世代消费护肤品的重要诱因 ， 而焦虑带动了群体关注成分 。
丁香医生发布的《2021年国民健康洞察报告》数据显示 ， 几乎每个年龄段的人都认为自己离衰老不足十年的时间 ， 尤其是20多岁的年轻人 ， 他们对衰老的年龄认知更加提前 ， 仅有33.4岁 。
从焦虑程度上来看 ， 95后、00后也比80、90后更怕老 。 数据显示 ， 20-25岁的被调查者对衰老感到“非常焦虑”的比例居各年龄段之首——近1/5的年轻人都对衰老表现得异常抗拒 。
而在各项衰老指征中 ， “皮肤松弛”众望所归得到了最高票 。 对衰老关注提前 ， Z世代开始护肤的年龄整体提前 。
根据CBNData数据显示 ， 在一二线城市 ， 近4成Z世代开始护肤的年龄集中在16-18岁 ， 相比90后的23-25岁和85后集中在25岁以后 ， Z世代的护肤年龄有近10年的前移 。
透明质酸钠、A醇、烟酰胺、玻色因等等 ， 成分护肤顺势成为整个国内护肤领域的火热赛道 。 HFP、薇诺娜率先行动 ， PMPM紧随其后 ， 随后华熙生物、上海家化、宝洁、联合利华等国内外大品牌纷纷入局 。
一时间 ， 全产业功效护肤当道 ， 美白抗衰不止 。
关键词二：玻尿酸
近几年来 ， 大热的功效护肤和风潮正盛的医美把兼具填充、除皱、保湿等功效的玻尿酸带向了更多的消费者 。 女明星离不开的玻尿酸 ， 也逐渐成为了大众「美容圣品」 。
资本市场上 ， 号称「玻尿酸三巨头」的华熙生物、爱美客和昊海生科在一年内纷纷上市 ， 还造就了2位女富豪 。 产业端 ， 中国制造为全世界输送了75%的玻尿酸产品 ， 几乎垄断了全球玻尿酸行业 。
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