COSMOHits|吴宣仪张若昀都入坑的纯净美妆，到底有多厉害？
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纯净 ， 天然 ， 小而美 ， 独特而清新 ， 热爱及关心美妆的同学们 ， 近一年很难不注意到国外刮起了“纯净美妆”的大风 。 但“纯净美妆“究竟是什么呢？心里是不是都有很多小问号？纯净是不是就等于纯天然/有机？纯净美妆满足了什么护肤需求呢？纯净美妆倡导的环保理念和护肤有关吗？国内也有纯净美妆的产品吗？
这些问题正成为越来越多关心美妆的同学们心中的疑问 。 作为美妆界的权威先锋媒体 ， COSMOHits与行业权威趋势平台 ， 知名爸爸天猫国际美妆 ， 洞悉到这种消费渴求 ， 强强联手 ， 首次在国内清晰定义“纯净美妆” ， 为大家一次性把“纯净美妆”讲清楚讲透 。 姐妹们 ， 赶紧小本本打开 ， 知识点记下来 ， 未来美妆新趋势的“纯净美妆”真的来了 。
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纯净美妆 ， Z世代的选择
今天 ， 年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群 ， 而Z世代的生活方式 ， 也呈现着护肤的痛点：一边 ， 敷最贵的面膜 ， 熬最深的夜；喜欢带给味蕾足够冲击力的火锅、奶茶；追求快乐刺激的生活方式 。 而另一边 ， 保温杯枸杞泡茶 ， “养生”也是Z世代的标签 。 无负担 ， 安心感的温和护肤品是Z世代的声音 。
因为 ， 社交媒体 ， 让每个人都有机会化身三分钟“成分党” ， 或很早就开始尝试非侵入性医美 ， 皮肤吃下的猛药多多 ， 也让Z世代对产品的功能性拥有专家级的挑剔眼光 。 简单 ， 直接的功能诉求才能打动Z世代 。
同时 ， Z时代特立独行 ， 敢于尝鲜 ， 热衷分享那些带有独特理念的美容产品；富有社会责任感 ， 对于动物保护和环境保护 ， 都愿倾情其中 。
在这样的背景下 ， 天猫国际美妆与COSMOHits首度发布的“纯净美妆”趋势 ， 也是Z世代期待已久的选择 。
在护肤的功效和安全无负担之间取得平衡 ， “纯净美妆”就是这种理念的产物 ， 我们的皮肤就像土壤一样 ， 如果土壤缺乏营养或者脆弱贫瘠 ， 上面栽种的植物也不会健康 。 而纯净美妆就像有机肥料一样 ， 在给皮肤带来功效同时 ， 不应该带来潜在的伤害 。 通过将“安全感”和“功能性”结合起来 ， 纯净美妆为肌肤带来一剂至优选项 。
何为纯净美妆？
天猫国际美妆携手COSMOHits
全新定义
纯净美妆(Clean Beauty)起先是由美国Goop网站和其他同类型媒体所推动的一股小众潮流 ， 其中的“Clean”翻译为“纯净”“清洁” 。 简单来说 ， 狭义版的“纯净美妆” ， 就是“无毒无害” ， 产品配方要求不含有害物质 ， 纯净、健康 ， 不会引起皮肤刺激 ， 不易引发过敏；广义版的“纯净美妆” ， 则多添一层“环保”含义 ， 即除了对肌肤友好 ， 产品的成分及外包装也要对环境友好 。
在此基础上 ， 天猫国际美妆联合COSMOHits ， 将纯净美妆首度明确定义为：
1. 成分无害——零添加：不含六大有争议的成分
（parabens防腐剂/增塑剂/SLS表面活性剂/矿物油/硅油/人工香精）
2. 动物亲善——零残忍：无动物试验/无动物成分
3. 环境亲善——零伤害：不用非RSPO认证的棕榈油 ， 选用可持续方式来生产、采购、贸易的棕榈油
4. 可持续环保——零浪费：使用可回收/可降解包材
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