百威中国近日宣布成为奥地利红牛中国大陆的独家代理商 , 这一消息让此前百威运营红牛安奈吉的传闻不攻自破 , 也意味着国内市场上共同存在的4款红牛可能展开更多竞争 。
4款红牛之中 , 最为国内消费者熟知的应是华彬集团旗下的红牛维生素功能饮料 , 也被称为中国红牛 。其余分别是天丝集团的泰国红牛维生素风味饮料(未获得蓝帽子) , 天丝集团授权国内生产的红牛安奈吉饮料 , 以及此次百威中国代理的奥地利红牛 。
本次与奥地利红牛达成合作的百威中国 , 在2020年被传出要代理红牛安奈吉 , 但随即遭到否认 。2020年11月 , 针对网传的泰国天丝或将红牛安奈吉在福建、浙江、广东三省的市场运营权交给百威中国一事 , 百威中国发布声明 , 称与红牛维生素风味饮料国内运营方普盛之间不存在经销合作关系 , 百威中国并未运营红牛安奈吉产品 , 也并非国内运营方广州曜能量的分销商 。
华彬集团的中国红牛与泰国天丝红牛则从2016年起就“红牛”商标纠纷展开了长时间的拉锯战 。几年中 , 双方进行了多次诉讼 。最新的动态是在2021年1月6日 , 中国红牛声明称 , 关于“50年协议”中国红牛和泰国天丝已在另案诉讼 , 中国红牛坚信司法机构及仲裁机构将公正裁决 。
这4款红牛究竟有何不同呢?
红牛维生素功能饮料最常见
【红牛饮料的功效和作用 红牛是哪个国家的】红牛维生素功能饮料是最早进入中国市场 , 也是消费者最常见到的 , 约占国内红牛产品85%的市场份额 。
1966年 , 红牛维生素功能饮料诞生于泰国 , 上世纪90年代由华彬集团引入中国 , 也被称为中国红牛 。1995年9月22日 , 红牛维生素功能饮料取得原卫生部的生产许可批复 , 拥有了合法投入生产销售的资质 , 中国红牛迈出发展历程上至关重要的一步 。1995年12月25日 , 深圳红牛获得批准设立 , 并于1997年7月取得保健食品批准证书(卫食健字(1997)第327号) , 为中国红牛饮料在全国推广、销售铺平道路 。而后 , 华彬操盘将红牛在中国推广开来 。
据华彬方面提供的数据 , 2020年 , 在中国功能饮料行业整体下滑约10%的背景下 , 中国红牛完成既定目标 , 全年销售额突破228亿元 , 25年累计销售额突破2000亿元 。
红牛维生素风味饮料2019年引进
红牛维生素风味饮料是泰国天丝与中国红牛引发纠纷后 , 由泰国天丝2019年引入到中国市场的 。
该产品由泰国天丝合作伙伴深圳普盛运营 , 约占国内红牛产品10%的市场份额 。2020年10月 , 天丝宣布与中国田径协会达成合作伙伴关系 , 面向大众推广健康生活方式 。同年11月 , 红牛维生素风味饮料官宣成为中国篮球公开赛战略合作伙伴 。
红牛安奈吉“南北分销”
红牛安奈吉是一款本土化的饮料 , 由泰国天丝的另一家合作伙伴广州曜能量饮料有限公司操盘 。
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