补水|代餐轻食为何深受年轻人青睐，是真能减肥还是在交“智商税”
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前言
如今“减肥”可是个高频词 ， 它几乎与“吃”同等重要 ， 当下的年轻人 ， 不管胖的瘦的 ， 总是在吃饭时嚷嚷着要减肥 。 这种普遍的现象 ， 使一些商人便从中发现了商机 ， 毕竟这一届年轻人 ， 已逐渐成为我国消费市场的“主力军” 。 针对年轻人 ， 针对减肥的行业如雨后春笋 ， 一时兴起 。 减肥成为热潮 ， 减肥的产品也应运而生 。 随着资本投入的越来越多 ， 市场却还不成体系 ， 这一行业必然会面临诸多问题 。
打上“零蔗糖、健康瘦”的标签
市面上的减肥产品越来越多 ， 竞争力越来越大 ， 商家们千方百计要赢得客户 ， 减肥产品的标签也越来越多 。 “零蔗糖”、“零糖”、“健康瘦”、“燃烧你的卡路里”……这些标签无一不令人心动 。 爱美之心人皆有之 ， 试问当下的年轻人 ， 哪个不想拥有健康苗条的身姿 ， 尤其是爱美的女性朋友们 。 这些标签正好吸引想减肥的人的目光 。
人们疯狂的追求减肥产品 ， 企图借此迅速瘦身 ， 能瘦成一道闪电 ， 让朋友们眼前一亮 。 有些人甚至为此不惜一切代价 。 哪怕因为减肥产品会引起身体不适 ， 哪怕一顿“减肥餐”的价格要超出普通一顿饭的价格很多很多 ， 人们还是不惜血本的投入 ， 不断地追捧 。 一边叫苦连天的减肥 ， 一边毫不吝啬的掏腰包 。
年轻人的矛盾心态是关键
年轻人的减肥钱为什么就好赚呢？这可能是由于年轻人特殊的消费理念与矛盾的心态 。 比如 ， 嘴上天天喊着我要减肥 ， 我要养生 ， 我要健身 ， 实际上 ， 一到饭点就放肆嗨 ， “吃了这顿再减吧” ， “不吃饱怎么有力气减肥呢？” ， “多吃一口不长肉 ， 少吃一口又不瘦 ， 算了 ， 还是吃吧”……结果是烧烤啤酒样样没落下 ， 晚上还要熬夜 ， 熬夜当然要有夜宵了 。 而这种生活常态正是商机所在 ， 引得商人们不得不疯狂地 ， 发这笔年轻人的减肥财 。
但是这些减肥产品真的有用吗？真的能让减肥者不用付出辛苦 ， 就达到事半功倍的效果吗？
【补水|代餐轻食为何深受年轻人青睐，是真能减肥还是在交“智商税”】
只是在“收割”年轻人？
在快节奏的生活压力之下 ， 年轻人一边想要减肥 ， 一边又没有时间或者不愿花时间 ， 健康的举铁瘦身更是令很多人望而生畏 。 那么减肥产品这种“简单高效”的减肥方式 ， 自然深得广大减肥朋友的喜爱 。 因此很多“代餐”企业也都有一定的融资 ， 比如经纬中国 ， 源码资本 ， 高瓴创投等 。 近几年 ， 我国代餐市场的投资额度已超过了千亿元 ， 而且这个数字还在不断地增长 。
减肥行业具有长期消费、循环消费的特点 ， 发展潜力相当巨大 。 相关电商数据显示 ， 代餐轻食类目销售比一直处于大幅度增长状态 。
然而 ， 火热的减肥行业一直存在着大量的问题与争议 。 这些年来 ， 无论是报道 ， 还是个人的亲身体验 ， 都有称代餐食品减肥产品 ， 有虚假宣传 ， 夸大其实的问题 。 如果长期食用 ， 有的减肥产品会导致营养不良、甚至会导致身体出现各种问题 。
“快速瘦身”“专业塑形”根本就不属于产品的效用宣传 ， 而是纯粹为了引起年轻的减肥者的注意 ， 很多代餐宣传自己的产品营养均衡 ， 饱腹感强 ， 低热量 ， 实际上也只是在给他们洗脑 ， 有很多都涉及到虚假宣传的情况 。
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