品牌|化妆品OEM丨国外热门成分，美妆品牌的新道路
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教育水平的提高 ， 让越来越多的年轻人进入“成分党”的行列 ， 比起品牌、知名度和包装 ， 化妆品成分浓度多少更能打动他们的心 。
由于行业壁垒 ， 能同时懂成分和配方的是少数人 。 消费者对成分的重视 ， 给新入局的美妆品牌指明了另一条道路——启用新成分 ， 以新颖小众作为品牌抓手 ， 切入市场 。
但启用新成分 ， 不亚于押宝 。 国内热门的小众成分大多“名花有主” ， 我们何不将视线转移到国外呢？
趋势分析公司 Trendalytics在前段时间发布了2022年热门美妆成分 ， 在国内大火后被禁的CBD和初露锋芒的益生菌只在榜末 ， 盘踞榜首是叶绿素、后生元和PCA 。
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图片来源：聚美丽
叶绿素是一个具有熟悉感的成分 ， 多用于保健品 ， 在小红书有着1万+的笔记 。 然而它在TikTok作为化妆品 ， 相关视频的播放量已经超过3.5亿了 。
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国外的叶绿素化妆品沿用了保健品的说法 ， 称叶绿素为天然的抗氧化剂 ， 还能缓解炎症 ， 改善痘肌 ， 修护皮肤 。 但研究中能让叶绿素最大程度发挥作用还是口服而非涂抹 。
后生元是益生菌经加工处理后的益生菌代谢物成分统称 ， 可以简单理解为益生菌衍生物 。 这个成分在国内相当冷门 ， 美丽修行上甚至没有收录 。
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在作用上 ， 它是益生菌的加强版 ， 部分皮肤专家认为 ， 面部出现问题 ， 是由于面部菌群失调导致 ， 使用后生元 ， 增加微生物群多样性 ， 可以帮助保护皮肤抵抗有害菌带来的炎症侵袭 。
PCA中文全名吡咯烷酮羧酸钠 ， 在小红书上只有100+的笔记 ， 其中80%笔记落点在某个国外知名草本护肤品牌 。
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PCA是天然保湿剂 ， 大量存在皮肤角质层中 ， 具有优良吸湿性能 ， 保湿能力比甘油、丙二醇、山梨醇这些传统保湿剂都要强一些 。
在保湿的同时PCA还具有嫩肤、祛皱、增加弹性的功效 ， 此外 ， 没有刺激性 ， 不会堵塞毛孔 ， 也是它的优点之一 。
在美丽修行上查询可得知 ， 其实有不少新兴美妆品牌也使用了PCA ， 只是宣传重点不在此 。 如果后续有新品牌使用该成分作为主打 ， 可以考虑从其他品牌处借力 ， 获取知名度 。
化妆品竞争激烈 ， 简单粗暴的运营模式已经过时 ， 大市场、大品类、大规模意味着高昂的获客成本 ， 各方面精细化运营才能实现品牌价值升级 。
【品牌|化妆品OEM丨国外热门成分，美妆品牌的新道路】关于如何选成分 ， 如何选品类 ， 如何做到精细化运营 ， 欢迎留言探讨 ， 如果对化妆品OEM想多了解一点 ， 请直接联系我们~
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