——行业优先 。不同行业有不同的命名原则，服装、娱乐业尽可能响亮炫目，文化、音像业尽可能含蓄内敛 。此外，老字号应注意保留自己在消费者心中长期奠定的信誉 。
——因地制宜 。考虑商铺所在的地理、人文环境，避免“鸡同鸭讲”，造成语境障碍 。
——上口易记 。充分考虑到当时当地的消费者的接受能力，在上口、易记、便于传播的基础上，力争可以引起消费者共鸣、会心一笑的标新立异 。
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