品牌|国货凭何超越国际大牌：品质、创新、文化共鸣、担当( 二 )
北京大学光华管理学院副院长张影说 ， “消费者对国产品牌的认可度在上升 ， 其实是因为中国制造业水平和品牌运营水平在不断提升 。 ”
回力凭借一双小白鞋实现品牌复新的故事也印证了这点 。 作为小白鞋品类不可忽视的一个品牌 ， 回力在2000年前深陷颓势 。 “我们的产品品质不输阿迪、耐克 ， 但必须要为老品牌赋予新内涵 。 经典不能丢 ， 但必须有突破 。 ”上海回力鞋业有限公司党委书记周炜2016年在回力品牌升级战略发布会上强调 。 通过终端直供+电商平台“双轮驱动”的新模式 ， 回力全力打造全新国货品牌 。 公开数据显示 ， 2016年 ， 回力电商渠道销售额突破了1亿元 ， 线上门店也成为回力全球销量最大的单店 。
事实上 ， 不只是回力 ， 越来越多的老国货品牌 ， 正在积极拥抱抖音、快手等平台 ， 用更加年轻化、多样化的的营销方式去接近Z世代中国消费者 。
白象食品则通过有趣、多样、真诚的品牌互动 ， 以年轻人喜闻乐见的方式（如线上直播、宠粉补贴、爆款预售等）打通多元新消费场景 ， 将各类面食产品搬到电商、社交平台 ， 打通线上线下的全域消费渠道 。 “佩服白象 ， 这么多年下来 ， 我觉得真诚是非常重要的一件事情 。 ”8月24日 ， 小岳岳在做客白象直播间为白象汤好喝系列带货时有感而发 。
除了品质和创新 ， 高性价比和文化共鸣也是国货得以超越国际大牌的重要因素 。 以美妆品牌花西子为例 ， 自创立起就坚持在东方审美的体系下 ， 打造产品及内容 ， 将很多中国元素首创性地应用到品牌和产品上 。 如以中国传统色黛色作为品牌色 ， 以朱砂色作为口红色号；如将中医药文化融合到彩妆配方成分里 ， 打造以花养妆的产品；或是将传统雕花工艺用到口红膏体上 ， 开创了全新的雕花口红品类等 。
【品牌|国货凭何超越国际大牌：品质、创新、文化共鸣、担当】不止于重品质、重品牌 ， 良心国货更触动人心的还有情怀和担当 。 譬如 ， 7月河南水灾期间 ， 白象食品在自身受灾的情况下捐款500万 ， 同时动员全公司为受灾群众提供帮助 。 善举在被网友扒出后 ， 为众人抱薪的白象食品也迎来了网友们的“野性支持” 。
值得一提的是 ， 在与国际大牌的竞争中 ， 务实创新的国货们不仅在国内成了消费者的“心头好” ， 在外海市场也加速崛起 。 根据全球领先的市场研究机构益普索Ipsos数据显示 ， 全球视角下 ， 有71%的消费者认为中国品牌非常重要；69%的消费者则认为中国品牌的发展未来可期 。 优质的国货正迈向世界品牌 ， 彰显中国质造的硬核实力 。
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