品牌|11年7000万销量，自然堂冰肌水焕新为非遗“带货”
随着消费升级和国潮复兴 ， 非遗文化正迎来高光时刻 。 据最新研报数据显示 ， 过去一年中 ， 抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188％ ， 累计播放量同比增长107％；淘宝非遗消费持续快速增长 ， 有14个非遗产业带年成交过亿 。
这股非遗文化的消费热潮离不开“非遗+品牌”的创新联动 ， 近日 ， 国潮品牌先锋自然堂于20周年之际推出唐卡非遗传人定制款冰肌水 ， 以非物质文化遗产——唐卡艺术为灵感 ， 展现喜马拉雅的万物之美 ， 为非遗文化的薪火延续再添一枚火种 。
从展厅走向卧室 ， 让小众回归大众 ， “非遗”触手可及
唐卡是藏族文化中独具特色的绘画艺术形式 ， 其色彩艳丽而不俗 ， 因保存千年不变色而闻名于世 ， 被称为藏族的“百科全书” 。 如果说雪域丹青的唐卡是解读藏地的密码 ， 那自然堂唐卡非遗传人定制款冰肌水则是为消费者打开非遗文化之门的一把钥匙 。
此次自然堂携手雪堆白非遗手工艺教育机构 ， 以唐卡艺术为灵感进行创作 ， 将经典产品自然堂冰肌水的瓶身打造成有唐卡特点的透明蓝色 ， 灵动地绘制出喜马拉雅这一品牌源头的万千山川与自然风貌 ， 将天、地、万物融汇其中 ， 以喜马拉雅冰川水纹贯穿画面 ， 呈现出喜马拉雅的万千色彩与美好的生命力 ， 实现了品牌文化、传统非遗与现代生活的兼容并蓄 。
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这一品牌与非遗的跨界联动 ， 创新性地将唐卡这一传承千百年的非遗艺术从展厅带到消费者的眼前 ， 让非遗文化走进了日常生活 ， 呈现出自然堂作为国货美妆品牌对助力非遗传承、弘扬文化自信的责任心 ， 也赋予了自然堂更为丰富深刻的品牌文化 。
雪域高原的一滴水 ， 折射出“国货之光”的匠心品质
自然堂于冰肌水中融入非遗元素 ， 并非简简单单地从“形”方面入手 ， 进行包装迭代 ， 而是做到了“形神兼备” ， 成立20年来始终秉承与唐卡艺术一脉相承的“匠人精神” ， 精益求精 ， 深耕产品力与科技力 ， 冰肌水这一11年来历经多次迭代升级的经典产品便是最好的例证 。
自然堂冰肌水取材自喜马拉雅5128米海拔的纯净小分子冰川水 ， 和唐卡一样源自雪域高原 ， 至纯至净 ， 富含多种对肌肤有益的微量元素及矿物质 ， 能够促进肌肤水合能力 ， 增强自身保湿功能 。 这款产品于2010年在上海世博会上首次亮相 ， 自开发之初 ， 其产品概念、品质、形象就定位在世界一流水平 ， 致力于代表中国品牌的世界高度 。 自此 ， 自然堂对自身品牌的探索从未停止 。
以包装迭代为例 ， 自然堂曾作为中国跳水队的官方伙伴 ， 在2016年推出奥运纪念版冰肌水 ， 以冠军品质礼赞奥运；近两年还配合“种草喜马拉雅”公益活动推出限量版公益冰肌水、黑科技环保瓶等特别设计 ， 旨在为自然减负 。 每一次包装迭代 ， 升级的不仅是颜值 ， 更是品牌理念 。
以成分、科技的升级为例 ， 2017年 ， 冰肌水新添加来自喜马拉雅的抗氧成分——雪域植物龙胆复合精萃 ， 舒缓、镇静肌肤的同时 ， 增强肌肤抵御力；Ice-Tech冰肌科技全面升级 ， 有效促进喜马拉雅功效植物成分抗氧力提升1.5倍 ， 由内提升肌肤对抗干燥损伤的强韧能力 。 2019年 ， 冰肌水新增了2%浓度的烟酰胺 ， 能够提亮肤色、调节水油平衡 ， 提升角质层防护功能 ， 精华级的添加赋能冰肌水实现产品力升格 。
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一幅唐卡需耗时数月乃至数年绘制而成 ， 一瓶冰肌水经多年打磨方能与时俱进、经久不衰 ， 共通点在于一颗融入血脉的匠人之心 。 十余年的内外兼修 ， 铸就了冰肌水高科技、高功效的硬核实力 ， 也成就了其累计畅销超过7000万瓶 ， 相当于每5秒就卖出一瓶的销量传奇 。 见微以知著 ， 源自喜马拉雅的冰川水 ， 足以折射出自然堂20年如一日聚力深耕的品牌匠心 。
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