显示|“容貌焦虑”愈演愈烈，是谁“偷偷”定义了美
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“3月不减肥 ， 4月徒伤悲”“再瘦几斤穿衣服会更好看”“皮肤不够好 ， 法令纹太明显”……不知从何时起 ， “容貌焦虑”已不知不觉渗入到人们的生活 。 微博上 ， ＃你有容貌焦虑吗＃话题词条的浏览量已达到了7.8亿 。
最近脱口秀大会 ， 有一期主题是“没关系 ， 我也有病” ， 核心是关注现代人的心理健康 。 在这个心理话题中 ， 许多选手无论本身是否好看 ， 不约而同都讲到了容貌焦虑 。
“美人和普通人面对的世界是完全不同的 ， 连死亡都无法消弭这种差距 。 上个世纪80年代在我国西部出土的3800年前的人类遗体 ， 人们把她们命名为‘楼兰美女’和‘干尸二号’ 。 ”
“女生变好看要又盐又甜又酷又辣 ， 而男生变好看只要干净就好 ， 只要洗个头” 。
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“容貌焦虑”从何而来
随着生活水平的提高 ， 医疗技术的发展 ， 以及现代社会观念的逐步开放 ， 越来越多的人选择通过医美来实现变美的心愿 。 截至2021年4月 ， 我国医美用户已达1807.3万人 。 而我国的医美消费低龄化趋势日益突出 ， 微整形项目受到青少年追捧 ， 多地准大学生暑假扎堆割双眼皮 。 医美平台更美App发布的《2020医美行业白皮书》显示 ， 在互联网医美消费平台上 ， “95后”“00后”占比过半 。
用户的增长助推市场需求的持续提升 ， 把我国医美行业带入了发展的快车道 ， 但同时也出现了一些乱象 。
近日 ， 央视曝光了医美机构揽客时故意制造“容貌焦虑”的常见话术 。
“顾客只做鼻子 ， 就用‘印堂发黑影响财运’之类的迷信话术”；“告诉他们谁谁谁在我们这儿做了手术很漂亮 ， 嫁了大款 ， 升职加薪……”
8月27日 ， 市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》 ， 将依法整治各类医疗美容广告乱象 ， 对制造“容貌焦虑” ， 对诊疗的安全性、功效做保证性承诺 ， 以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告等十类情形 ， 将予以重点打击 。
此外 ， 医美领域围绕医疗事故产生的纠纷长期存在并逐年上升 ， 这样的“惨案”不在少数 。 原本的“要美”变成了“要命” ， 令人唏嘘 。
提供医美治疗的机构中 ， 合规的机构少之又少 。 统计显示 ， 目前中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家 ， 而非法或无证的机构达到了8万家 ， 是前者的几倍 。 持证上岗的人数约有3.8万人 ， 而非法无证上岗的人数达到了10万人 。 另外 ， 注射针剂正品率低 。 目前我国医美市场中的针剂正品率仅有33% 。
不合规的市场自然会引来纠纷 。 据中国消费者协会 ， 2015年至2020年 ， 全国消协组织收到的医美行业投诉量增长近14倍 。 投诉内容涉及虚假宣传、诱导贷款、退款纠纷、医疗机构资质问题等 。
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医美行业火热程度从其标的市场表现足以窥见一二
Wind数据显示 ， 从2019年至今（8月31日） ， Wind医美概念指数累计涨幅达74.24% 。 期间指数成分的估值不断飙升 ， 最高达到了94.64倍 ， 是该指数开创时的近4倍 。
被称为“医美三剑客”的爱美客(300896)、华熙生物(688363)、昊海生科(688366)今年也交出了亮眼的成绩单 。
值得一提的是 ， 翻开爱美客2018-2020年的财报 ， 其销售毛利率分别为89.34%、92.63%、92.17% ， 销售净利率分别为36.18%、53.43%和61.10% ， 这一数字甚至将茅台甩到了身后 ， 业绩好到被誉为“女人的茅台” 。
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众多互联网公司看到医美的势头也纷纷下场
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