品牌|谭元元×雏菊的天空「气味芭蕾」联名礼盒惊艳来袭( 二 )
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正是与不同领域的多次跨界联合 ， 让「DAISY SKY雏菊的天空」作为一个崇尚艺术 ， 向往自然的科学芳疗护肤品牌的艺术气息不断发酵、生成 ， 也正在不断聚集着对生活有热爱、对未来有追求的用户们 ， 让品牌与用户开始产生了「气味相投」的情感共鸣 。 他们与品牌有着高度契合的价值观 ， 他们同样不迎合 ， 做自己 。 「雏菊的天空」通过品牌的多方位触达 ， 将明星、受众与品牌的消费闭环逐一打通 ， 开启三方联动的品牌磁场 。
打造更有态度的联名
多维度塑造品牌价值
随着联名合作越来越受到品牌们的青睐 ， 这场品牌与品牌之间、品牌与明星之间能量交换的风潮正在悄然形成 。 但始终不变的是 ， 如今的消费者越来越有自己的主张 ， 一次联名究竟是明星与品牌符号的简单组合 ， 还是蕴含品牌态度与内涵的真诚联名 ， 消费者心中有着自己的判断 。
品牌们想要占领用户心智 ， 既要在功效上解决他们的痛点 ， 也要有效地把产品转换成用户所认同的沟通语言 。 回溯「DAISY SKY雏菊的天空」的品牌营销战略 ， 如果说品牌tvc态度大片、微博互动话题、联名礼盒等多方式多渠道的品牌呈现 ， 是从营销广度进行的有力展示；那么将谭元元的优雅气质 ， 与雏菊的天空「不迎合 做自己」这一品牌态度的有机结合 ， 则是从营销深度的精准定位 。
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每一次的联名合作 ， 都是双方基于自身品牌的有效输出 。 「DAISY SKY雏菊的天空」通过将「不迎合 做自己」、「艺术派的气味相投」等品牌理念传递给普通受众 ， 从消费者的品位认同 ， 到产品的气味 ， 再回归到品牌本身的定位 ， 从三个基本面达成统一的契合 ， 让品牌真正在目标受众心中立足 ， 产生长远积累和发展的品牌核心价值 。
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