艺术|雏菊的天空携手谭元元,传递「不迎合 做自己」的品牌态度
近日 , 科学芳疗护肤品牌「DAISY SKY雏菊的天空」正式官宣了首位品牌艺术探索官——谭元元 , 并以品牌大片向大众表达了“不迎合”的品牌主张 , 共同探讨#你活在别人的期待里吗?#、#不迎合 , 做自己#等话题 , 引起了各路网友的关注和热议 。
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品牌价值观传递:“不迎合 做自己”
在生活和工作中 , 我们常常会活在别人的眼光里 , 究竟是迎合 , 还是做自己?科学芳疗护肤品牌「DAISY SKY雏菊的天空」的答案是:NO 。 与此同时 , 品牌也鼓励大家更多地去倾听内心的声音 , 活成自己所期待的模样 。
创立13年以来 , 「雏菊的天空」始终坚守初心 , 坚持三不研发原则 , 其中“不迎合”的这一点 , 无论是在产品研发 , 还是品牌态度传达上都体现得淋漓尽致 。 对于每一款产品 , 「雏菊的天空」都尽量删减掉花哨的流行元素等多余修饰成分 。 保有这样一份坚持 , 可能会让品牌不被外界所理解 , 但也正因如此 , 品牌一直在不断吸引着与之气味相投的忠实用户 。
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而此次与国际芭蕾舞艺术家谭元元的合作 , 也是品牌与明星之间的一次同频共振 。 谭元元优雅的气质 , 以及对舞蹈艺术的不懈坚持 , 都与「雏菊的天空」品牌主张“气味相投” 。 在20余年的职业芭蕾艺术道路上 , 她从不为自己设限 , 也用汗水和努力呈现了人生舞台的破茧和闪耀 。
怀抱赤诚 , 无限投入 , 是品牌和谭元元对事业所共有的热爱和追求 , 通过TVC中谭元元的发声 , 构建起艺人、品牌、普通受众三者之间的认知联动 , 表达出不迎合的价值观 , 不必去费力迎合社会所规定的那些规则 , 活出自己想要的样子更为重要 。
打通情感链接 , 与用户达成双向共鸣
一个真正用心的品牌 , 除了要有好产品之外 , 还应该懂得如何与消费者沟通 。 优质的产品通过多种形式的呈现与消费者触达 , 进而形成品牌发展的良性循环 。 随着消费市场的不断变革 , 如今的年轻消费群体 , 除了选择某一个品牌的产品 , 更是选择认同它身上所带有的品牌属性和态度 。
从2008年创立至今 , 「DAISY SKY雏菊的天空」坚持用科学芳疗重新设计传统护肤品 , 也希望每一支产品拥有自然的气味 , 用更美好的成分去承载功效 , 为更多用户带来肌肤有感、功效卓著的护肤品 。
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因此虽然常常在气味、肤感上没有过多地去满足用户传统的期待 , 但是无论从用户使用过后对于产品的好评与认可 , 还是随之而来的稳步提升的复购率 , 都说明 , 脚踏实地做产品 , 一定能遇见和品牌气味相投的人 。
此次与谭元元的合作 , 通过谭元元的人生经历 , 在品牌TVC中向表达出“艺术的动人之处 , 是不迎合”的人生态度 , 由此打通与用户之间的情感链接 , 焕发更多用户对于品牌发声的情感共鸣 。
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市场趋势下洞察用户的护肤刚需
一如品牌TVC中所阐述的那样:“我们听闻,我们感受,我们焕发新的想法 。 「DAISY SKY雏菊的天空」通过科学芳疗护肤,打通用户与自然之间的链接,帮助他们卸下紧张疲惫的压力,在每日与天然护肤品的亲密接触中,感受自然,身心愉悦,寻获真实的自我 。
在国内消费市场,并不缺少为迎合潮流和大众而生的品牌,很多时候,我们缺少的是既能在潮流下保有自己的独特,又能专注创新的品牌 。
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