高跟鞋 又一国产男装巨头“不如前”了，高管辞职，负债30亿，关店千家
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2021年9月28日 ， 国务院发布了关于全面小康的《白皮书》 ， 根据内容介绍 ， 从1978年开始到2020年 ， 经过了42年的发展 ， 人均可支配收入从当初的171元提高到如今的32189元 ， 实现了187倍的增长 。 同时城乡居民的恩格尔系数也从当年的57.5%和67.7%进一步下降到现在的29.2%和32.7% 。
现在 ， “饥寒交迫”已经不再困扰老百姓 ， 经济水平提高后 ， 消费水平也与之提高 ， 除了吃以外 ， “穿”也很重要 。 相关数据整理 ， 中国服装市场规模将会在2023年发展到40188亿元 。
在服装的大方向中 ， 又分为女装、男装和童装 ， 经过这么多年的发展 ， 男装品牌渐渐趋于成熟 。 在上市的男装品牌中 ， 海澜之家的营收较为可观 。 截至2021上半年 ， 海澜之家的营收为101.35亿元 ， 而净利润达到了16.5亿元 。
除了海澜之家外 ， 国内还有不少知名的男装品牌 ， 比如九牧王或者中国利郎 。 为了更好的营销 ， 不少品牌都会邀请明星作为代言人 ， 在2021年8月20日 ， 有一个男装品牌邀请了奥运健儿苏炳添作为其代言人 ， 这个品牌就是七匹狼 。
曾经的“男装巨头”
虽然七匹狼这个品牌听着“老气横秋” ， 但其实是不折不扣的“90后” 。 根据百度百科的资料 ， 七匹狼成立于1990年 ， 其创始人是周家三兄弟 。
在当时服装行业一片景气的情况下 ， 三兄弟萌生了要“分一杯羹”的念头 ， 于是在上世纪80年代创办了一家服装厂 ， 经过几年的“摸滚打爬”后 ， 终于在1990年创立了七匹狼 。 同年6月 ， 七匹狼研发出一款可以变色的茄克西装 ， 因为独特的产品设计和不错的质量 ， 七匹狼很快打响名号 ， 一度成为当时“风靡上海的抢手货”之一 。
眼见夹克的销量这么好 ， 七匹狼“趁热打铁” ， 又在1993年推出了一款可以分开拆洗的功能性夹克 ， 奠定了自己在茄克男装的地位 ， 因为茄克的大受欢迎 ， 1994-1995年 ， 七匹狼被称为“中国名牌产品” 。
【高跟鞋 又一国产男装巨头“不如前”了，高管辞职，负债30亿，关店千家】市场打开后 ， 还要进一步打开知名度 ， 让更多消费者认识到七匹狼 ， 对此 ， 七匹狼不仅邀请了众多“硬汉”型男明星为其代言 ， 2004年 ， 七匹狼成为中国第一家上市成功的男装公司 ， 被称为当年的“男装一哥”也不过分 。
在此后7、8年的发展中 ， 七匹狼一路“高歌猛进” ， 在并且在2012年迎来属于品牌的“锋芒”时期 ， 据悉 ， 2012年 ， 七匹狼的门店数量一度超过4000家；2015年 ， 市值高达249亿元 。 本以为七匹狼能凭着风头继续发展 ， 没想到却迎来了“下坡路” 。
巅峰过后 ， 逐渐走向下坡路
导致七匹狼营收利润双双下滑的主要原因是库存积压过多 ， 另外 ， 电商平台迎来了高速发展 ， 这就使许多消费者很少再去实体店购物 。 2017年 ， 七匹狼的净利润下滑至3.17亿元 ， 虽然还有盈利能力 ， 但是已经“大不如前” 。
在业绩下滑的同时 ， 七匹狼无奈采取大规模关店的措施 ， 从七匹狼公布的数据来看 ， 截至2020年 ， 门店数量“腰斩”一半 ， 从当初的4000多家店 ， 关闭到1912家门店 ， 总负债也攀升到32.39亿元 。 从2020年的业绩来看 ， 无论是直营家还是加盟销售的营收分别下滑了8532.8万元和3.15亿元 。
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