初中生5岁幼童教人化“纯欲妆”，谁在背后赚钱？( 三 )
一些新锐儿童彩妆品牌 ， 也开始疯狂以KOL种草的方式出现在小红书等美妆、母婴博主的聚集地 ， 比如去年进军中国市场的Miss Nella ， 本土品牌索莱兔、捷雅妮、雅儿童乐 ， 儿童护肤品牌红色小象也推出了儿童彩妆礼盒 。
在小红书搜索“儿童美妆” ， 有大量关于这些儿童彩妆品牌的种草笔记 。 有些博主让孩子出镜演示和使用产品 ， 甚至让孩子测评多个品牌的产品 。
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某博主发布的儿童彩妆“种草”笔记
来源 / 小红书
这些低龄儿童俨然扮演起了“种草博主”的角色 。 那些年龄略大一些的小学生、初中生 ， 还能够更独立地出镜“种草”产品 ， 像幽熙这样拥有十几万粉丝的UP主 ， 更是直接在简介里注明了商业推广的微信 。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍向开菠萝财经表示 ， 从法律角度来看 ， 让孩子做美妆博主 ， 无论是给产品做广告 ， 还是在视频直播中进行内容教学 ， 都涉嫌违法 。
在这方面 ， 我国相关法律法规对未成年人的保护包括：16岁以下未成年人不得出镜直播；不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告 ， 以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告 。
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限制儿童当美妆博主 ，
会影响天性吗？
目前 ， 大多数“萌娃化妆”“小学生化妆”的视频已在短视频平台下架 ， 在抖音搜索“小学生化妆” ， 已不显示内容；小红书的“儿童彩妆”标签下 ， 也多为舞台妆教程 。
不过 ， 针对儿童美妆博主和视频是否应该被限制 ， 也有一些不一样的声音 。
有观点认为 ， 全面下架儿童美妆视频 ， 实际上是在向孩子传达“不能化妆”的信号 ， 但爱美是人的天性 ， 可能会因此限制孩子的想象力和好奇心 。
更有家长明确表示 ， 儿童化妆本身并不可怕 ， 有助于加强孩子对颜色、色彩搭配的认知 ， 培养自信乐观的性格 ， 前提是 ， 需要把握好孩子独特的审美敏感期 ， “让孩子知道什么是美、什么样的美是适合自己年龄和所在场合的 。 ”
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大量博主推广的儿童彩妆套盒
来源 / 淘宝
但绝大多数家长的观点是 ， 该不该限制儿童当美妆博主和允不允许儿童化妆 ， 是两码事 。
“宝妈”张晨就是其中之一 。 她前不久就给5岁的女儿选购了一套儿童彩妆产品 。 “这个年纪的孩子好奇心和模仿欲都很强 ， 妈妈的化妆品在她眼里可能是一个新奇的玩具 ， 也可能是能把人变‘漂亮’的魔法 。 我会教她使用 ， 但也会引导她‘这不是一件必须做的事情’、‘不化妆也可以很好看’ ， 更不会给她拍视频去吸引流量 。 ”
朱巍也认为 ， 限制未成年人当美妆博主 ， 并非限制他们对美的追求 ， 而是防止他们从小陷入“颜值即正义”的误区 。 “未成年人尤其是幼儿 ， 身心还没有发展健全 ， 容易受到表面事物的影响 ， 互联网上盛行的美妆风、网红风 ， 难免会对孩子的人生观、价值观产生不良导向 。 ”
在朱巍看来 ， 监护人应该保护孩子拥有更健康、更自然的生活 ， 在孩子成长过程中把握好引导界限 ， 而互联网平台也应该严管此类视频内容、正确引导舆论 ， “之前在短视频平台就出过‘少女妈妈’这样的恶劣影响事件 ， 如今这种低龄美妆风 ， 其实也是对孩子的一种软性腐蚀 。 ”
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