观点评论“网红医生”的进击之路
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一、医生成为任人摆布的“舞台小丑” 每次在网上看到医生IP的文章下面总会冒出一系列言论 ， 称“既然是打造人设 ， 那么全程靠演技随便演一个完美的医生形象不就行了吗？”于是在这个信息互通的时代 ， 这种传言就被肆意的扩散开 ， 甚至很多同行都开始相信了这句话 ， 在为医生打造IP时要求其按照他们所预定的人设表演就行 ， 医生成为了被某些运营团队背后挟持的舞台上的小丑 ， 再无本我形象 ， 而导致这一点的根本原因正式所谓医生IP打造全靠演技的谣言！
无论是医生还是运营人员 ， 请大家记住一件事 ， 医生IP打造之所以是打造医生IP ， 正是因为它本身就拥有着与其他个人网红或是娱乐圈IP打造有着完全不同的两个方面：独立自由的人格魅力、自我的医疗属性特性 。 而这两种属性 ， 不能依靠完全没有经历过表演经验的医生 ， 去在镜头前面做一系列虚假的表演 。
与只在屏幕前眉飞色舞的网红不同 ， 医生与屏幕前的患者最终总是要见面的 ， 而在根本没有表演经验的医生更是这样 。 镜头前的拙劣表演根本就无法在正常生活中运用自如 。
无论是想要打造IP的医生还是医生IP打造的团队 ， 在这里为大家提供三点建议：
二、从人格魅力内观 每个人都有自身的性格 ， 特点 ， 表达方式 ， 擅长领域 。 这是每个人的优势 ， 是每个人在长期成长中所形成的自我人格形象 ， 而这种经过长期沉淀而形成的自我人格魅力是无法在段时间内通过表演塑造而改变的 。 如果不是通过人格魅力内观审视 ， 而是通过塑造的形象 ， 往往容易表现不自然 ，这也正是很多医生在打造IP前随便按照自己的想法发布内容就能够获得粉丝而打造后却十分难以获取的原因 。
比如你只是一位刚刚出道的年轻医生 ， 明明能够靠着自身年轻活力的本人格向粉丝们展现 ， 却非要表现的专业性很强的稳重专家形象 ， 手术技艺是通过大量临床和实际案例总结中不断积累的过程 ， 想要通过其他手段去强行塑造反而会适得其反 。
不仅如此 ， 与网红不同的是 ， 患者会真正的来到医院与医生见面 ， 当患者在线上看到的是一位成熟稳重的医生而到了线下看到的却是一位毫无经验的新手 ， 被欺骗的患者将对整个医生IP打造造成巨大的影响 ， 而医生也会失去在患者之间的信任度 。
三、通过个人人格寻找差异点和记忆点【观点评论“网红医生”的进击之路】无论是网红还是医生 ， 每个人的形象都有一些个人性格和爱好的呈现 ， 通过外在形象和语言中向往展示 。 比如：李佳琪的“OMG” ， 到李子柒的飘飘欲仙优雅田园中国风 ， 罗翔老师的张三与法 。
通过人格魅力寻找差异点和记忆点的过程 ， 不止要有上面说的故事或者言论故事等表达方式 ， 还要有个人对于整形的见解或者初心 ， 一定是保持自己的个性和态度 ， 把专业细分更专 ， 结合个人的兴趣爱好才更好的做好展示 ， 具备完整个人魅力 。
四、全平台运营策略的规划 在不同的阶段一在医生个人IP打造的过程中 ， 很多人喜欢描绘出出名后的飒爽英姿 ， 却不愿意脚踏实地的循序渐进的去做长期细分规划 ， 在IP打造的过程中 ， 以为开始就想要按照一种节奏拍摄下去 ， 不断的拍视频 ， 直播 ， 还要做手术 ， 写文案 。 前期效果比较明显 ， 但越到后期就愈来愈显得力不从心 ， 去全网平台虽多 ， 但所发的内容几乎都是一样的 ， 甚至没有任何变化 。 视频、文章的观看量也很难再提升上去 ， 医生拍摄视频看到一如既往的剧本 ， 能感觉到 ， 明显不在状态 。 所以这又回到起初的问题 ， 全网全平台运营的确可以很容易积累前期流量 ， 但在后期则应该根据不同平台进行不同机制的细分 ， 大可更换视频风格 ， 小可更改整体细节 。 不同的平台使用不同运营策略 ， 而不是一如既往的 ， 拘泥于一种类型就想要运用到全网的平台 ， 就像你无法随意改变医生的人格而让其只是成为舞台上的小丑那样 。
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