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显示美妆也要从娃娃抓起？这种“时尚”要不得

“美妆博主”网友们肯定都不陌生 ， 教化妆、代体验、防踩坑 ， 受到了很多爱美人士的追捧 。 可是 ， 少儿美妆博主的种草你看过吗？现在 ， 5岁的幼儿园小朋友都可以做美妆老师了！
最近 ， 在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上 ， 出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红” 。
几岁的孩子对着镜头 ， 一边打粉底、画睫毛、涂口红 ， 一边用清脆的娃娃音推荐购买 ， 俨然成人 ， 甚至还拥有了不少小粉丝 。

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但在小聪看来 ， 这画面怎么看怎么有违和感 。 化妆是这么小的孩子该学、该懂、该掌握的知识吗？显然不是 ， 那缘何少儿美妆博主蔚然成风呢？
1.熙熙攘攘 ， 皆为利来 美妆博主低龄化之风 ， 跟近年来儿童美妆的兴起息息相关 。 近年来 ， 化妆品市场竞争越来越激烈 ， 很多美妆品牌试图远离“红海” ， 便纷纷往更多细分品类布局 ， 以在“蓝海”中寻求发展 ， 儿童化妆品便是其中之一 。
商家抓住浓烈色彩对儿童的吸引力 ， 辅以各种公主形象的包装加持 ， 构成了各大网购平台上月销成千上万的儿童化妆品套装 。

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考拉海购数据显示 ， 2020年儿童彩妆同比去年增长300% ， “85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军 。 调查显示 ， 全球儿童化妆品市场从2019年到2024年 ， 预计复合年增长率为8.66% ， 到2024年底 ， 该市场价值将达235.7亿美元 。
快速发展的儿童美妆企业 ， 对广告有着旺盛的需求 。 一位直播电商从业者透漏 ， 一个在小红书上拥有10万粉丝的博主 ， 每接一单广告就能获得数千元的收益 。 一些家长为了获取流量和关注度 ， 乐于为孩子营造人设 ， 打造少儿美妆博主 。

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但在小聪看来 ， 这不仅“坑”了自己的娃 ， 也“坑”了别人家娃 。 因为市面上的儿童彩妆是否安全 ， 能否给孩子使用 ， 还是个问号 。
2.儿童彩妆“名不符实” 儿童彩妆产品并不是大众类产品 ， 它是为艺术类、演员模特等方向的孩子设计的 ， 供他们在特殊场合短暂使用 ， 但目前少儿美妆博主、网店等的宣传并没有交代这一点 ， 只是一味推荐购买 。
此外 ， 儿童化妆品市场存在诸多乱象 ， 家长若无甄别能力 ， 很容易买到不合格产品 。 小聪在电商平台搜索发现 ， 儿童彩妆套盒销量靠前的商铺 ， 不少显示是玩具旗舰店 。

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小聪还观察到 ， 市面上很多所谓的儿童彩妆声称专为儿童开发设计、无毒无害 ， 实际上把产品包装成儿童玩具进行销售；还有的厂家在送检、备案时只显示“化妆品” ， 删去“儿童”等字眼 ， 规避有关部门对化妆品的严格检查 。
据广州中医药大学教授、广州中医药大学附属第一医院皮肤科主任医师丁慧介绍 ， 彩妆含有大量人工合成的色素和粉剂类成分 ， 而且油彩的防腐成分很多 ， 合格的儿童彩妆产品都会对儿童皮肤造成负担 ， 不合格的彩妆产品 ， 可能还会给儿童的呼吸系统等造成损伤 。
所以 ， 美妆也要从娃娃抓起的这股“歪风” ， 不得不让人产生隐忧 ， 加强儿童化妆品监管的呼声日益高涨 。
3.新规为儿童化妆品监管加码 近日 ， 国家市场监管总局发布了《化妆品生产经营监督办法》 ， 2022年1月1日起开始施行 。 其中 ， 儿童化妆品被列为监管重点 ， 在生产条件方面做出了特殊的规定 。

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