香水 小众消费成潮流，连香水都要“独具一格”？年轻人的钱有多好赚
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文：付杰
疫情期间 ， 为了尽可能的保持最好的状态 ， 不少人开始“节约”消费 ， 而最大的特点就是 ， 化妆品店的生意变得没那么好了 。
在上个世纪 ， 有这么一个有趣的经济现象——口红效应 。 所谓的口红效应指的是 ， 每当经济萧条的时候 ， 便会出现“口红效应” ， 它指的是当经济不景气时 ， 口红的销量不降反升 。
究其原因 ， 是因为经济不景气时 ， 女性为了节约开始 ， 会减少对化妆品和奢侈品的购买 ， 但是不可避免的还是会出现强烈的购买欲望 ， 而口红作为相对便宜的产品 ， 会对女性消费者产生一定的心理安慰作用 。
2020年的疫情 ， 无疑也是一次规模不小的经济滞后 ， 只不过大家现象中的“口红效应”并未出现 ， 相反 ， 口红的销量持续下滑 ， 最主要的原因 ， 是因为人们戴上了口罩之后 ， 口红的存在与否已经没有了任何意义 。
不过 ， “口红效应”却并未就此消失 ， 只不过产品从口红变成了香水罢了 。 2021年 ， 口红销量大不如前 ， 但是香水的销售额却意外的飙升 ， 尤其是那些小众香水 。
根据天猫平台数据显示 ， 2020年全年香水销量大涨了45.7% ， 有意思的是 ， 消费者对于香水的选择也发生了较大的变化 ， 对于甜香和果香型的香水兴趣明显增加 。
此外 ， 随着消费者对于香水的需求改变 ， 不仅仅是香水味道发生了变化 ， 大家对于香水的用途也发生了较大的变化 。 过去香水是为了修饰自己 ， 但是疫情期间 ， 不少消费者拿香水作为安神助眠的工具之一 。
不过 ， 大众对于香水的热衷和渴望 ， 却被满大街的“撞香”搞得尴尬不已 。 那些烂大街的大牌香水 ， 机会成了所有人的味道 ， 而年轻人 ， 恰恰最厌烦这种“撞香” 。
在此情况下 ， 小众香以其独特、差异化的香味竞争力 ， 巧妙的化解了这个尴尬的社交局面 。 相比于大牌香水 ， 小众香水更符合年轻人特立独行的性格特点 。
2021年上半年 ， 天猫国际的小众香水销售额同比呈现3位数增长 ， 远超整体香水类目的增速 。
作为小众香水的最大特点 ， 定制化和个性化是小众香水最大的优势 ， 同时 ， 这也是它消费升级的重要趋势 。 在家具香氛品类中 ， 定制化需求在自用型消费中的增速肉眼可见 。
值得注意的是 ， 目前我国香水品牌已占30%左右的市场份额 ， 虽然一些国外的大牌香水热度仍然很高 ， 但是随着小众香水的流行程度不断攀升 ， 这个看似低调的香氛品类 ， 未来的发展前景十分广阔 。
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