玛吉调查 | 不需要资质就可贴牌生产，效果“媲美”热玛吉，起底家用美容仪市场乱象
几百元的美容仪可以实现与上万元热玛吉同样的效果？家用美容仪不断走红的同时乱象也不断暴露出来 。 在报道初普美容仪市场乱象后 ， 北京商报采访人员继续深入调查发现 ， 市场上几十元到百元的家用美容仪悄然走红 ， 这背后一方面是低成本高利润的推动 ， 另一方面则是小家电属性的美容仪在大肆进行集提拉下颚线、激活苹果肌、五代热玛吉演变等功效宣传 。
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价低“有效”
低价、“有效”、仅这两个词汇便能吸引一众消费者的眼球 ， 若再加上五花八门的种草推荐文章、视频 ， 低价美容仪热销也不难理解 。 在小红书上 ， 一些美容仪平替词条的推荐笔记达32万+ 。 在抖音平台 ， 一些以“学生党、贫民窟女孩 ， 大牌平替”为标签的美容仪推荐视频播放量和点赞量均已过万 。
这些种草文章、视频的作用已经有所显现 。 在拼多多平台 ， 多款售价百元左右的家用美容仪 ， 拼单人数超过10万+ 。 如225元的mesmooth美容仪、149元的金稻美容仪、379.05元的诗诺贝丽美容仪、诺锐生活馆55.48元的康美森系列美容仪……
而在淘宝平台 ， 以销量为前提条件搜索美容仪 ， 销量靠前的产品大部分为百元到千元左右的产品 ， 如1199元的mesmooth美容仪收货人数达1万+ ， 189元的康百优美容仪月销量达5000+ ， 一些几十元的黑头神器收货人数超2万人 。
低价只是这些家用美容仪热销原因之一 ， 拥有“智能温控热玛吉”“院线级美容仪器”“提拉紧致、重塑V脸”等效果成为这些低价美容仪热销的另一重要因素 。
在拼多多上 ， 在mesmooth美容仪的宣传中 ， 该产品具有“提拉紧致 ， 宙斯级别抓揉提拉 ， 使用14天脸部紧致淡化皱纹”的功效；金稻美容仪更是将产品与医美项目热玛吉直接关联 ， 宣称产品为“第五代热玛吉美容仪 ， 升级款第五代热玛吉”；康美森系列美容仪则宣称产品具有“去皱、收缩、提拉按摩”等功效 。 同样 ， 在淘宝平台 ， mesmooth打出“具有瑞士SGS权威效果监测 ， 具有清洁、提拉紧致淡纹光子嫩肤收缩毛孔等多种功能”的宣传语 。
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康百优美容仪相关人员对北京商报采访人员表示 ， 因为目前对于家用美容仪没有明确的规范 ， 所以在宣传词汇使用方面也就比较模糊没有界限 ， 除了一些极限词比如“最、极”等词汇不能使用 ， 其他的没有明确的界限 。 “家用美容仪不属于医疗器械 ， 一些产品宣传功效也就没有临床试验数据 。 ”康百优美容仪相关人员说 。
康美森美容仪相关人员表示 ， 康美森美容仪在宣传方面一直比较规范 。 同时 ， 康美森目前没有开设电商渠道 ， 拼多多上出现的产品可能存在盗用商标的情况 ， 之后会通过法律程序解决 。 针对产品是否真有宣传中的功效等问题 ， Mesmooth、金稻美容仪方面则是多次拨打电话无人接听 。
一位家用美容仪行业内人士告诉北京商报采访人员 ， 家用美容仪包括射频美容仪在国内均为小家电 ， 并非医疗器械 ， 很多产品没有进行临床试验 ， 这也是家用美容仪在宣传时不能提到功效以及医疗用语等敏感词汇的原因 。
同样 ， 据医疗健康研究院杨雳介绍 ， 目前国内家用美容仪一般属于小家电品类 ， 而非医疗器械 ， 相比较医疗美容 ， 家用美容仪功效有限 ， 更具消费性 。 市面上家用美容仪可能存在无效低温烫伤或者镍释放量超标等问题 ， 对于厂商而言 ， 需要平衡好功效和安全性的问题 。
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