2019年 ， YSL圣罗兰重磅推出一款水油分层质地的夜皇后精华——这款产品打破传统产品「单一修护」的桎梏 ， 以「先焕新后修护」为亮点 ， 上层蕴含摩洛哥精油舒缓肌肤、促进吸收；下层含3.5%甘醇酸和摩洛哥夜皇后仙人掌精粹帮助抗氧修护、焕新肌肤 。 作为明星产品 ， 夜皇后精华在终端反响良好 ， 同系列的夜皇后眼精华也紧随其后推出 。
相比大品牌 ， 新锐品牌则在精华、面膜、眼霜、水乳等领域全面开花 ， 包括HBN、言之有物、934、瑷尔博士、夸迪、雾屿森林、XDG栖朵嘉、Haa等多个新锐品牌都涉足了熬夜肌护理产品专线 。
值得一提的是 ， 熬夜肌专研细分赛道也连续有玩家涌入 。 宣称「专注熬夜肌护理21年」的品牌Big Drop大水滴 ， 全线产品押注熬夜护肤 。 按照不同的熬夜时间 ， 推出22点晚安系列、0点深夜系列和3点未眠系列 ， 分别对应熬夜基础护理、熬夜密集护理、熬夜紧急护理三大需求 。 其中 ， 针对紧急护理的3点祛痘精华 ， 据其官方宣称 ， 累计销量已超100万 。
同样为熬夜肌专研的Night Plans则提出了对抗熬夜肌的黄金三角模型 ， 以基础层需考虑清洁、保湿 ， 中层修护 ， 上层再生的系统性架构 ， 去做每一款熬夜产品的成分配伍 。 Night Plans的全系列产品也是围绕熬夜所产生的肌肤问题所展开 ， 但整体销售情况一般 ， 其某猫官方旗舰店排名第一的密集补水晚安面膜销量为2万+ 。
不仅仅是big drop大水滴、Night Plans ， 还有包括女笙、The Top Skin ， 男生品牌ZHE等 ， 都以熬夜肌专研切入熬夜护肤赛道 。
相比其他新锐的多条腿走路 ， 熬夜肌专研品牌显然面临着更大的被卷风险 。 2019年 ， 专注「熬夜护肤」的The Top Skin宣布获得数百万人民币天使投资 。 然而仅仅一年过去 ， The Top Skin就已经在某猫查无此店 ， 官方某博也停更于2020年7月。
Part 03
熬夜精华、眼霜最受欢迎？不 ， 是急救面膜
从消费端来说 ， 熬夜党们都爱用哪些护肤品？与人们惯常认知的「眼霜」不同 ， 时趣洞察数据显示 ， 对于熬夜护肤品 ， 年轻人们提及最多的是面膜 ， 其次是精华 ， 眼霜、面霜则屈居其后 。
在护肤程序中 ， 面膜承载着密集修护的功能 。 熬夜后的肌肤急救、即时给养提亮 ， 面膜无疑是最佳选择 。 稀物集小蘑罐、C咖熬夜小罐膜、夸迪熬夜面膜、德美乐嘉胡萝卜多维面膜深谙此道 ， 终端反响较佳；QJX抗初老熬夜面膜则另辟蹊径 ， 以富勒烯抗氧化、胶原蛋白紧致嘭润肌肤 ， 主打熬夜抗初老 。
相比面膜主打急救 ， 熬夜眼霜重在去浮肿、黑眼圈 ， 熬夜精华、面霜则功效宽泛得多 ， 屏障修复、祛痘去闭口、抗氧抗衰均已有之 。
春雷社整理不同品类下的代表性产品 ， 它们在主打功效、成分、修复机理上各有千秋 ， 希望能给产品经理部分参考 。
1）面膜：主打熬夜后肌肤急救 ， 即时提亮 ， 修复滋润
代表产品：
敷尔佳灯泡膜 ， 总销量100万+（数据来自品牌某猫官方旗舰店 ， 下同）
作为敷尔佳官方店铺的明星产品 ， 灯泡膜以虾青素+传明酸为主打 ， 双合成分帮助修护肌肤；辅以芽孢杆菌/大豆发酵产物提取物、酵母菌/大米发酵产物滤液、水解透明质酸钠等热门成分 ， 深度滋润并提亮肌肤 ， 达到急救嫩肤目的 。
德美乐嘉胡萝卜多维急救面膜 ， 销量30万+
同样是熬夜后急救产品 ， 这款面膜以实现多维度的肌肤急救为卖点 ， 包括柔润提亮、维稳修护、对抗初老等 ， 一支解决多个问题 。
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