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落入“研发小于营销”的怪圈之中
撰文/卢 丽
编辑/许 伟
秋冬换季 ， 成了无数“敏感肌人”的“敏感期” 。 而医用敷料类面膜 ， 正在近年来成为“敏感肌人”的心头爱 。
俗话说 ， “人红是非多” ， 这对于品牌也适用 。 近日 ， 据凤凰网科技消息称 ， 从敷尔佳天猫旗舰店处发现其明星产品敷尔佳白膜医用敷料售价为148元/盒；黑膜价格则为199元/盒 ， 均为一盒5片 ， 单片价格高达25-40元不等 。 而据敷尔佳披露的问询函推测 ， 市面上售价148元/盒、199元/盒的敷尔佳面膜 ， 成本仅10元 。
对此 ， 网上消费者的评价呈两极分化 ， 一方面 ， 肯定敷尔佳的用料、作用；另一方面 ， 则对其价格在“火”之后翻番表示不满 。 但事实上 ， 关于医用面膜的成本低的问题早已不是新鲜事 。
值得注意地是 ， 随着营销成本的上升 ， 医用面膜便“提高身价” ， 但由此带来的 ， 不过是消费者的厌倦而已 。 “所以我几乎不买面膜了 ， 感觉大冤种、智商税 ， 可以攒着做医美 。 ”“面膜也没必要非得正价买 ， 能薅就薅”“其实品牌越大 ， 成本越低 ， 前期的研发可以让后面的成本降下来了 。 主要不止敷尔佳这个品牌这样 ， 是这个行业都是这样 ， 不管换什么品牌都逃不了暴利……”
换句话说 ， 落入“研发小于营销”“价格大于成本”怪圈之中的美妆 ， 很难不成为消费者的众矢之的 。
“神化”的医用面膜 ， 挽救一切面部困扰？
“闭口、痘痘已经困扰我半年多了 。 一张脸全是小颗粒 ， 逆光疹也特别明显 ， 每天都焦虑 。 ”22岁的颜末向锌刻度谈起她的“战闭口日记”谈到 ， “那段时间真的很难受 ， 每天看到镜子前脸上的片片颗粒 ， 心情十分低落 。 其间 ， 尝试过小红书上一些‘歪门邪道’ ， 譬如‘刷酸’、‘针清’等 ， 但除了加重 ， 没有任何作用 。 ”
锌刻度发现 ， 在小红书、微博、知乎等社交媒体上 ， 都有类似关于解决闭口、痘痘、痤疮之类的“经验帖” 。 譬如水杨酸棉片、悦木之源菌菇水湿敷、伯乐达、理肤泉b5等产品都曾被网友称为“去闭口好物”“去闭口神器”等 。 而像颜末一样 ， 根据“经验贴”来操作的更是不在少数 ， 但翻车现象也屡次发生 ， “我现在都奔溃了 ， 刷酸后爆出了更多的痘 。 ”“我把顺序记反了 ， 先用了清洁泥膜然后直接擦了水杨酸棉片 ， 会烂脸吧？”“虽然痘痘消下去了 ， 但是过一两天、或者吃比较油的东西还是会出来 。 ”……
于是乎 ， 颜末在尝试各种方法宣布失败后 ， 决定就医 。 “记得医生的原话是 ， ‘你这个没有什么毛病 ， 就是生活上吃得清淡一点 ， 然后按时作息就可以了 。 ’”据颜末所说 ， “当时在医院共消费将近1000元 ， 而药钱不过300多元 ， 其余的是医生所推荐购买的168元5片一盒的可复美面膜（购买两盒）、198元50克的可预类人胶原蛋白敷料R型 ， 以及其他检查费用 。 ”
“第一次知道医用的东西会这么贵！”颜末谈到 ， “对学生党来说 ， 代价太大了 。 ”谈及使用效果时 ， 她表示：“按照医生的叮嘱 ， 在接下来的半年里 ， 精简护肤、不化妆、不使用粉质产品、饮食清淡 。 总的来说 ， 比普通面膜稍好 ， 但根治是不可能的 。 而且 ， 一旦化妆 ， 就会很严重 。 但不可能一辈子不化妆吧 。 ”基于此 ， 颜末对于此番“神化”的号称“医用面膜爱马仕”之称的可复美 ， 顿失好感 。
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