菲律宾TikTok代运营：美宝莲如何通过TikTok红人营销建立品牌新阵地？
TikTok这个短视频社媒平台在最近两年风头依旧不减 ， 它特有的内容发布方式和玩法 ， 吸引着用户在平台上随时随地创作更多新鲜有趣的内容 。
同时 ， 逐渐形成的商业化内容 ， 也为用户提供更多购买灵感 ， 所以 TikTok用户具有强购买力 。
鉴于TikTok庞大的用户群 ， 不少时尚美妆品牌都纷纷入驻了TikTok ， 通过Tiktok社交平台与年轻一代交流 。
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说到美宝莲 ， 相信很多爱美的女生都不会陌生 。 它是一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司 ， 并且也是第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司 。 已经有了100年的品牌历史 。
而它打入菲律宾市场也已经有30年了 。 但是 ， 品牌可以接触到消费者的格局一直在迅速变化 。 随着即将推出纹身眉笔 ， 美宝莲需要便捷的去到客户的所在地——菲律宾 。 因此 ， 它将目光转向了TikTok这个社媒平台 ， 通过利用 TikTok这个 崭露头角的美容社区 ， 美宝莲可以轻松提高知名度和产品销量 。
01、建立品牌阵地（开通TikTok官媒账号） 其实在开拓菲律宾这个市场之前 ， 美宝莲就已经在TikTok上建设了强大的账号矩阵 。
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其中 ， 最多的粉丝账号是@maybelline_indonesia， 用时半年的时间 ， 已经收获19万+粉丝数 。
在菲律宾地区的官方账号也已搭建 ， 并且认证了官方蓝V标识 。
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美宝莲知道 ， 要想取得成功 ， 就必须扩大影响范围 。 但更重要的是 ， 它需要将流量引导至 Lazada 和 Shopee 上的在线电子商务业务 。 所以TikTok是个非常不错的推广渠道 。
为了确保受众能够率先知道纹身眉笔终于上市了 ， 该品牌决定针对最有可能点击进入其电子商务页面的潜在客户 ， 创作了一系列动态广告来进行吸引引导用户点击 。
创建TikTok热门标签 ， 吸引受众参与！ 当然 ， 美宝莲必须确保该活动符合预期 。 为实现这一目标 ， 品牌方还策划了一场一流的 TikTok 活动 ， 创建了名为
#maybellinetattoobrow的话题标签 。
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截止到目前为止 ， 该话题标签已经有超过1100万的用户点击观看 。
携手红人 ， 共同创作多元化内容 在活动初始期 ， 美宝莲邀约了6位在菲律宾比较欢迎的网红KOL来为活动发声 。 每个网红将负责突出纹身眉笔的六个关键卖点之一 。
此外 ， 为了让这些视频具有真实的感觉 ， 就像任何其他 TikTok 视频一样 ， 该品牌利用了视频创作的关键最佳实践 。 这包括注入用户生成的内容元素 ， 例如画外音和音乐 。
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美宝莲由 UGC 风格的广告转为 TikTok 的内容正是它打破预期所需要的 。 该广告系列将每次点击费用降低了 300% 。 与基准相比 ， 该广告系列的点击率也提高了 24% 。 美宝莲测试了六个创意中的每一个 ， 使品牌能够发现和优化效果最佳的广告 。 事实上 ， 最佳创意的点击率比平均创意的点击率高 15% 。
美宝莲的案例我们可以看出 ， 它主要是结合TikTok时下最火热的玩法：红人营销+多元化内容营销 ， 来将产品推广出去 ， 让更多人的消费者看到它们 ， 从而实现变现 。
为什么要与红人进行内容营销的合作？ 邀请TikTok红人进行短视频的内容营销合作是最常见的模式 。 品牌商家们可以根据产品类目以及需求意愿的不同 ， 寻找合适领域的红人进行合作 。
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