沉浸式|看电影不再是Z世代社交最优选？沉浸式影院想做出改变
扭蛋、盲盒、抓娃娃 ， 桌游、密室、剧本杀……随着年轻人的线下社交越来越丰富 ， 好友聚会不再局限于吃饭、逛街 ， 能给人以更强参与感与趣味性的玩法显然更受青睐 。 而在众多新消费方式与新冠疫情的夹击下 ， “看电影”这一昔日刚需 ， 渐渐不再是年轻人最优先的选择 。
“影院要改变现状 ， 必须自我突破 ， 了解年轻人的喜好与想法 。 ”10月12日 ， 华人文化集团公司成员企业UME影城 ， 联合综合性线下交互游戏领跑者UMEPLAY ， 宣布将打造国内首家全感知沉浸式影院 ， 满足Z世代对强交互体验的线下文化娱乐需求 。
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签约现场
【沉浸式|看电影不再是Z世代社交最优选？沉浸式影院想做出改变】什么是全感知沉浸式影院？据介绍 ， 全感知沉浸式影院包含“三层视界”：每位消费者自己的真实人生 ， 是第一层；走进影院后 ， 影院内的场景构建了游戏环境 ， 在这里开启属于他的游戏角色 ， 即来到第二层的虚拟人生；当他坐进影厅观影时 ， 大银幕上演的就是第三层视界——他人的人生（故事） 。 三层交互的沉浸式文化娱乐空间 ， 通过虚实相生的故事 ， 赋予观影更精彩的文化娱乐体验 。
利用多媒体技术 ， 结合现实场景 ， 每一座沉浸式影院都会是“量身定制” 。 从消费者体验属性出发 ， 通过场景、故事以及游戏构建互动 ， 通过五感（形、声、闻、味、触）刷新全感知；从消费者社交属性出发 ， 满足交互体验、仪式感和新鲜感的社交属性 。
在华人文化集团公司副总裁、华人文化电影院线董事长苏佳看来 ， 电影是拥有一百多年历史的第七艺术 ， 影院一直以来都是呈现这一艺术形态的主要空间 。 目前 ， 影院在时间上无疑是沉浸体验的代表 ， 但在整体空间收益和观影间隙时间的体验上 ， 多数影院还未能达到理想的预期 。
UMEPLAY创始人冯远表示：“影院的定位不应该只是具备观影场所这样的物理载体作用 ， 更应该可以进行更多意义交流的、更具温度的场域世界 ， 观众应该可以更好地在全感知的情况下 ， 集中所有的注意力沉浸在电影里 。 ”
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沉浸式影院发布会上的“未来使者”
在刚刚过去的国庆档 ， 电影市场颇为火爆 ， 近44亿的票房再创新高 。 其中 ， 上海更以2.19亿元的累计电影票房位列全国城市第一 。 但上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉指出 ， 行业同样需要居安思危：“影院行业所面对的 ， 不是来自行业之内的竞争 ， 而是在行业之外和其他娱乐方式的竞争 。 ”金辉期待 ， 沉浸式影院这一新形式能早日探索出成功经验 ， 帮助更多影院走出低谷、拥抱新的娱乐业态 。
据悉 ， 2022年北京将落成国内首家全感知沉浸式影院 ， 未来有望推广至全国 。
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