官宣MAC“土油腻”值吗？( 三 )
数据来源：时趣洞察引擎
从用户画像来看 ， MAC受众占比中以90、95后为主 ， 00后低于85后 ， 而不同年龄段的审美 ， 对于流行潮流的认知也有很大的区别 ， 这意味着品牌在做营销前需要明确传播目标和人群 。
时有趣认为 ， 品牌营销的目标要不就是强化用户认知促进转化 ， 要不就是覆盖更多目标人群 ， 带来更多增量用户 。 而无论是吴磊官宣代言海报 ， 还是城市限定系列 ， 显然都没有在品牌认知和增量用户上的效力都是弱的 ， 品牌或许需要思考到底什么样的差异化路线适合自己 ， 并不是「反其道而行之」就是对的 。
最后 ， 美妆品牌是真的不适合走「油腻+土」路线 ， 因为其他领域有审丑文化 ， 但在穿衣打扮上还是「审美」是潮流 ， 或许只有「油腻+土」的潮流真的辐射到了时装秀的时候才适合 。
那么对于其他领域的品牌来说 ， 如果想要继续走「土」路线 ， 需要关注以下两点：
1、切入点要重新找
今天来看 ， 显然土味营销大多数局限于场景和视觉 ， 从近期相关战役的表现来看 ， 消费者对「土」的审美已经疲劳化 ， 品牌如果还想从「土」入手 ， 就需要再挖掘出新的切入点及冲突点了 ， 否则已经无法引起大众讨论了 。
2、分清品牌诉求还是破圈诉求
通常来说 ， 调性更加活泼的品牌 ， 如快消品牌、年轻人品牌、互联网品牌更加适合土味营销手法 ， 此外 ， 想要做年轻化转型、风格转型的品牌也可以尝试通过土味营销的方式活泼化 ， 但也要分清楚「流量款」和「代言款」 ， 在策略上要有所侧重 ， 该严肃的地方严肃 ， 该活泼的时候活泼 。
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